距離春節還有一周，2020年春節檔的多部電影紛紛進入最后“火拼”階段，但觀眾們經常問起的問題是：“怎么還沒有開始預售?”

　　1月18日零時，《唐人街探案3》《緊急救援》《奪冠》(原名《中國女排》)《囧媽》《姜子牙》《急先鋒》《熊出沒·狂野大陸》統一開啟預售，2020年春節檔的票房競賽也將正式打響。在無法提前搶跑的情況下，它們各自使出了哪些“兵器”來吸引觀眾?

　　率先點映：春節檔影片提前“亮劍”

　　2020年的春節檔競爭，來得比往年更激烈一些。早在2019年的國慶檔，就已經有多部電影在《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》貼片宣傳，被觀眾們稱為“神仙打架”。

　　在定檔大年初一(1月25日)上映的春節檔影片中，共有《緊急救援》《唐人街探案3》《囧媽》《奪冠》《急先鋒》《姜子牙》《熊出沒·狂野大陸》七部影片最受關注，涵蓋動作、懸疑、動畫、體育、喜劇等類型。距離春節越來越近，各大片方也使出渾身解數展開宣傳。

　　放眼今年春節檔，提前點映成為一個值得關注的現象。

　　點映在影片宣傳中已不是新鮮事，但在此前，春節檔影片點映的現象較為少見。影片內容作為核心競爭力，片方往往不到最后一刻堅決不亮底牌。去年，《流浪地球》打破了這一慣例，率先在大片云集中開展了提前點映和零點場首映，前期發酵的好口碑使得觀眾對電影的關注度逐漸上升，隨后在春節檔突圍成功。

　　今年，在推出常規預熱物料外，也有幾部電影搶先一步與觀眾見面。2020年1月1日，熊出沒系列第7部《熊出沒 狂野大陸》率先開啟了全國點映，并收獲了不錯的評價，據電影專資辦數據，截至16日17時，累計票房已達3580萬。

　　緊隨其后，《緊急救援》導演林超賢及主演團隊于1月6日開啟了全國15城路演和超前觀影，徐崢執導的《囧媽》在1月12日開啟了點映，成龍、楊洋主演的《急先鋒》也于1月16日舉辦了首映禮。

　　在預售時間縮短的情況下，影片點映所積累的熱度使得片方在爭取影院排片時更有底氣，還能加強與觀眾的互動，進一步激活下沉市場的潛力，在春節返鄉潮中占據優勢。但這種操作也對影片質量提出了更高的要求，如果點映口碑表現一般，則會影響影片后續的市場表現。

　　歌曲影視劇聯動：誰的宣傳更會玩?

　　由人氣歌手獻唱電影推廣曲的音樂營銷，從去年的春節檔就已經開始。一方面，好聽的歌曲能強化影片的記憶點;另一方面，歌手也會成為導演、主演之后的第二“代言人”，他們自帶的人氣能為影片加分不少。

　　在2020年春節檔，歌曲助力影片宣傳變得更加常見。前有易烊千璽為《奪冠》演唱《不分晝夜》，后有王一博為《囧媽》演唱《給媽咪》，R1SE、徐佳瑩則演唱《熊出沒 狂野大陸》主題曲、插曲，張杰、周深演唱《姜子牙》主題曲、片尾曲，還有《唐人街探案3》的劉德華、《急先鋒》的成龍……

　　影片之間的宣發聯動也成為常規操作。在賀歲檔取得不俗票房成績的《寵愛》由徐崢監制，在《寵愛》的結尾，徐崢為《囧媽》打廣告也成為了影片的彩蛋。

　　令觀眾印象深刻的，還有“封神宇宙”的聯動，在暑期檔冠軍《哪吒之魔童降世》的片尾，《姜子牙》已經開始貼片宣傳，兩部電影在后續也多次聯動，推出聯合海報、拜年短視頻等等，為《姜子牙》引入關注度。

　　而在今年春節檔，把宣傳玩出新高度的還有《唐人街探案3》，陳思誠直接搬出了一部網劇——12集的《唐人街探案》，該片導演正是執導賀歲檔電影《誤殺》的柯汶利。

　　這是一個看上去略有風險的操作，如果劇集口碑崩塌，電影的預期也會受到影響，但后續的數據顯示，《唐人街探案》豆瓣評分達8.1分，頻上熱搜，《誤殺》的票房突破10億，而作為“唐探宇宙”的延續，《唐人街探案3》的熱度和期待值也被抬高了。

　　除了明星為明星代言，網紅與明星的合作也更加密切。在短視頻領域，多余和毛毛姐等抖音紅人紛紛與徐崢合作，為《囧媽》宣傳。隨著2019年李佳琦、薇婭的出圈，直播間也成為宣發新手段，《受益人》等電影先后取得了不錯的“帶貨成績”。所以，這次是否有春節檔電影入駐直播間，也值得期待。

　　觀眾最關心：影片是否能值回票價?

　　梳理春節檔關注度最高的七部影片，題材類型更加多元，內容都各有特色：

　　其中，幾部電影是經典IP的延續。王寶強、劉昊然主演的《唐人街探案3》繼續喜劇+推理模式，目前位列購票平臺春節檔想看“第一名”;林超賢硬核回歸之作《緊急救援》聚焦海上救援題材，視效進一步升級;徐崢“囧”系列續作《囧媽》則探討中國式親子關系。

　　成龍大哥與老搭檔唐季禮繼《功夫瑜伽》后再合作《急先鋒》，還加入了楊洋、朱正廷等明星;《哪吒之魔童降世》火爆之后，同屬“中國神話宇宙系列”的《姜子牙》也將露出真容;《熊出沒 狂野大陸》則憑借穩定輸出成為春節檔的?？?。

　　17日晚，陳可辛執導，鞏俐、黃渤主演的《中國女排》宣布更名為《奪冠》，這部講述中國女排故事的影片因為“女排精神”未映先火，幾乎每部預告片都會成為熱搜。

　　在口碑效應日漸明顯的今天，觀眾選擇觀影時更在意的是影片的內容品質。如何能喚起觀眾的情感共鳴，也成為接下來各大影片的競爭焦點。

　　需要指出的是，今年春節檔各大影片的時長有所增長，相比2019年春節檔最長影片——125分鐘的《流浪地球》，2020年的春節檔的幾部影片時長都增加了10分鐘至15分鐘。

　　除了影片質量，春節檔影片的票價也是每年的討論熱點。去年春節期間，很多觀眾們反應電影票漲價了，檔期內平均票價44.7元，“三線城市1張電影票賣160元”一度登上微博熱搜，所以影片能否真正值回票價，也是觀眾們最在意的問題。

　　春節檔電影的票房競爭歷來充滿變數，預售開啟之后的排名也將出現比較頻繁的變化，你準備為哪部電影走進影院?(任思雨)