□ 記者 趙婧

　　“一墩難求”，在北京冬奧會上，吉祥物冰墩墩成功“出圈”走紅，一躍成為萬眾熱捧的國潮文創。縱觀近年來我國文創產業發展大勢，融合了民族文化和時尚設計感的文創產品一次次“破圈”，不僅創造了巨大的商業價值，還成為我國優秀傳統文化的傳播載體。

　　作為華夏文化重要發祥地之一，陜西擁有悠久的歷史和豐富的文化積淀。如何借助“國潮”勢頭，結合我省特色優勢，打造具有廣泛影響力的陜西文創IP，從而推動全省文化產業創新發展?近日，省政協委員李俞兵、楊遠、唐皓晨接受了記者采訪，圍繞陜西文創IP話題建言獻策。

　　保持文創IP的創新活力

　　“文創產品‘爆火’不會一蹴而就，需要多方因素的配合，關鍵核心是文化效應的產生、驚喜法則的‘加持’。”省政協委員、艾特文化創意公司董事長李俞兵分析，冰敦敦既是北京冬奧會吉祥物，也代表了獨特的中國文化，加之外形設計呆萌可愛，應用形式靈活廣泛，又具有很強的科技感和互動性，很容易受到消費者的青睞。

　　IP是文創產業的核心競爭力。而陜西的文創IP元素應如何提取?李俞兵認為，應從兵馬俑、大雁塔、金絲猴等大家耳熟能詳的形象素材中選擇，“文創IP首先應貼近消費者的情感共鳴，這樣才能真正讓這個IP立起來”。

　　有了良好的IP形象打底，接下來就是對IP的二次“創作”。“要打破外界一貫給陜西定義的‘黃土高坡’印象，在色彩搭配、形象設計上，要注重結合運用文化、美學、流行等元素，使產品更具活力和現代感。”李俞兵表示。

　　從掛件、玩偶到衣服、鞋帽，冰墩墩從一個人人喜愛的IP流行符號，華麗變身為處處皆可“墩”的文創產品，李俞兵認為，除了借鑒其新穎的設計形式，還應考慮文創IP衍生品的功能性和實用性。“把文創IP從抽象‘符號’變為具象產品，讓群眾看得上、買得起、用得著，才能永葆文創IP的創新活力。”

　　挖掘文創IP的故事性

　　回溯冰墩墩走紅的起因，不得不提及兩個故事：北京冬奧會開幕前夕，一名日本記者在赴京途中遺落了外套，在心情沮喪時偶遇冰墩墩并被吸引“治愈”，此后他多次在報道中推薦“代言”，相關新聞閱讀量達上億次，引發冰墩墩“種草”“帶貨”熱潮。

　　另一個被傳為佳話的是摩納哥阿爾貝親王與冰墩墩的故事。親王在人民大會堂體驗面塑冰墩墩制作時被“圈粉”，為了家中的龍鳳胎，請求制作兩個冰墩墩，這一細節得到國家主席習近平的點贊關注。在隨后的會見中，習近平主席請阿爾貝親王“選一對心愛的冰墩墩帶回去給孩子們”。

　　“產品是物質與文化的綜合體，消費者購買的不應只是一件物品，還要有一個與之關聯的好故事。”省政協委員、省臺聯秘書長楊遠認為，文創產品是文化傳播的創新載體，應通過一個個或生動有趣、或溫情感人的故事拉近產品與消費者之間的距離。

　　“除了要講好產品的來歷，還應賦予其深層美好寓意。比如說，一個文創騎射兵馬俑，能不能寓意為‘一舉奪魁’?一對文創銅鏡能不能寓意為‘白頭偕老’……”楊遠建議，設計者應在文創IP中傳遞積極向上的生活態度，讓消費者體味傳統文化的深厚內涵。

　　以多元化形式推廣文創IP

　　唐葡萄花鳥紋鏤空香囊配飾、Q版不倒翁小姐姐、小雁塔巧克力……近日，記者在走訪陜西歷史博物館、曲江大唐不夜城、西安博物院等景區時發現，這些設計巧妙、富有創意的文創產品受到游客的普遍歡迎，但由于地域限制，文創IP的知名度、覆蓋率仍不高。

　　“‘忒色’的文創產品也是陜西文化形象的展示‘窗口’。”作為土生土長的陜西人，省政協委員、西安云景智維科技有限公司首席執行官唐皓晨對陜西深厚的歷史文化底蘊倍感自豪，留學歸國創業后，他一直致力于推動我省數字文旅產業發展。

　　“在發達國家，旅游紀念品的銷售利潤占到旅游經濟的40%。而國內旅游紀念品在旅游產業收入中所占的比重與經濟發達國家相比還有較大差距。”唐皓晨表示，文創IP的吸引力和用戶流量不足，影響了文創產品的創新和轉化，也間接導致文創產業發展后繼乏力。

　　“堅定文化自信，弘揚新時代文化魅力。”唐皓晨建議，通過舉辦高質量的文創博覽會、產業論壇等方式，聚集資深人才、優秀項目和社會資本。同時，可通過文學作品、短視頻、動漫、影視劇等多元化宣傳方式，推廣打造頭部文創IP，讓我省文創產品真正“活”起來、“火”起來。