2024年一開年，網絡上最熱的話題莫過于哈爾濱文旅的出圈爆紅，而其他文旅局也靠著跟“爾濱”的互動上了熱搜，在廣大網友為自己家鄉打卡站隊的推波助瀾下，旅游業全面火爆。

　　背靠秦嶺、坐擁十三朝古都，陜西的文旅資源可謂得天獨厚。在這一輪“搶客大戰”中，陜西也開啟了全方位的“上分”舉措，加入了各地文旅的“大戰”。

　　各地文旅局跟風式宣傳

　　誰能想到，開年最卷的行業竟然是各地文旅局。

　　這個冬天丟下“王炸”的哈爾濱，元旦三天旅游總收入近60億元。“爾濱”的走紅，一石激起千層浪，不少網友開始操心自家的文旅宣傳：“我們安徽文旅局長一天能爬100次黃山!”“我們陜西文旅局長能復活秦始皇和兵馬俑!”……各地文旅部門、局長也紛紛跟進造勢。

　　在“上分”過程中，陜西先是在網友的建議下將抖音賬戶名由“陜西旅游”改為“陜西文旅”，主打的就是一個“聽勸”，后又大幅提高發布頻次，僅1月15日與1月16日兩天就發布了45條視頻之多，與西北五省區共創的“西北五俠”小視頻及陜西方言的喊麥小視頻“我姓秦”均收獲了較高的關注度。還連夜拉起兵馬俑跳起了“科目三”，魔性的舞蹈和動作吸引了一大波關注，成功把自己送上了熱搜。

　　多地文旅部門還上演“你來我往”，親自到哈爾濱展示當地特色，花式攬客。例如，四川文旅在冰雪大世界獻上了絕活川劇變臉;丹東市文旅局局長則現身哈爾濱中央大街，為游客現場免費派發丹東草莓;呼倫貝爾市阿榮旗文旅局工作人員在哈爾濱街頭將馬頭琴作為禮物送給現場幸運游客。

　　明星助力家鄉

　　這兩天，知名青年演員孫堅回陜西老家搭棚子辦流水席獲得了不少網友的關注和熱議。孫堅表示，希望通過這種方式讓大家知道自己家鄉的特色，希望更多的人來老家旅游，為家鄉的發展貢獻自己的一份力量。

　　為了家鄉有火爆出圈的機會，不光文旅局長大顯身手，各地文旅局還希望通過明星助力再為家鄉文旅宣傳注入一針“強心劑”。于是各個城市開始“喊話”自己地區的明星，請明星“老鄉”為家鄉“站臺”。

　　河北文旅喊話趙麗穎回家，趙麗穎不但暖心回復：“我為河北扛大旗。”更錄制視頻為家鄉助力;吉林文旅找來老鄉朱廣權、魏大勛作宣傳，甚至搬出了《盜墓筆記》里的張起靈宣傳長白山。

　　用資源和服務

　　打造“雙向奔赴”

　　越來越多的花活雖然看著好玩，但難免會遇到問題，有網友發出了靈魂拷問：“比這個比那個，就是不比旅游本身”……

　　春節假期將至，西安市作為2024年春晚分會場之一，在熱度上具有先天優勢。而陜西能否抓住這一機遇，將熱度優勢轉化為全省的文旅產業機遇，需要在“搶抓流量”和“修煉內功”兩個方面同時下功夫。

　　2023年12月28日，陜西省政府辦公廳印發了《關于加快文旅產業發展的若干通知》，在“厚植文化根基”“打造萬億級產業集群”“加強宣傳推廣”“提升服務水平”“完善保障措施”等五個方面指明了下一步陜西文旅產業的發展方向。

　　在短視頻時代，一座城市似乎只要挖掘到爆點，就有可能乘風火遍全網，帶來巨額經濟收益以及曝光度。但流量來也偶然，去也匆匆。想要文旅產業“長紅”，最終還是要回歸到一個城市的文化底蘊、旅游資源和服務上。游客很容易為一條吸引眼球的創意買單，但到了目的地之后，旅游體驗和優質服務依然是文旅的重要內核。

　　以西安為例，作為最早一波享受到互聯網推廣紅利的“網紅城市”，近幾年熱度不減。吸引游客眼球的或許是“摔碗酒”“不倒翁小姐姐”等網紅創意，但真正讓游客印象深刻的還是十三朝古都的文化底蘊，散落在坊間巷道的特色美食以及西安人的熱情好客等。

　　隨著寒假開啟，春節臨近，新的旅游熱潮即將到來，從“網紅”到“長紅”，陜西文旅準備好迎接“潑天的富貴”了。

　　本報記者鄭亞玲