搜索引擎市場不同品牌之間的競爭，近一段時間成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域關(guān)注度最高的熱點。近期，百度總裁李彥宏聲稱，即使有了某國外搜索品牌的競爭，百度還能再贏一次。

　　然而，在社交平臺上，絕大部分國內(nèi)網(wǎng)民并不認可李彥宏的說法，百度能否再贏，并不是李彥宏說了算，最終還是要看網(wǎng)友選擇的結(jié)果。誰能夠真正服務(wù)好網(wǎng)友，真正為用戶帶來價值，誰才是最終的贏家。

　　>>>百度競價搜索廣告仍有非法網(wǎng)址

　　事實上，復(fù)盤一下20年來百度的發(fā)展歷程，百度之所以能成為國內(nèi)搜索領(lǐng)域的第一，其核心的商業(yè)模式仍依賴搜索競價排名的廣告，其最大的金主來自于莆田系為代表的醫(yī)療行業(yè)。

　　2016年發(fā)生的“魏則西事件”，震驚了整個醫(yī)療與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，健康與商業(yè)的糾葛成為人們討論的焦點，也讓存在已久的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告“顯露在太陽底下”。隨后，國家網(wǎng)信辦聯(lián)合多部委入駐百度進行調(diào)查，要求切實整改，百度也宣布對醫(yī)療業(yè)務(wù)進行調(diào)整。

　　然而，魏則西事件兩年多后，百度并沒有徹底放棄這種模式，目前，其營收的一半以上仍來自搜索競價排名，這種模式在國內(nèi)早已備受詬病，無論是大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶還是百度的客戶，對其忍耐程度都已到達了一個臨界點。

　　目前，百度的醫(yī)療競價廣告依舊猖獗，記者日前在百度搜索框中輸入“頭疼如何治療”時，發(fā)現(xiàn)搜索置頂?shù)氖且患颐麨槲靼仓须H中西醫(yī)結(jié)合腦病醫(yī)院(民營醫(yī)院)，通過點擊搜索結(jié)果進入這家醫(yī)院的網(wǎng)址后，迅速就會彈出一個對話框，有專門的客服詢問患者(記者)的病情等信息，并會有專門的“醫(yī)生”撥打記者的手機親自問診。

　　在等待接聽電話的過程中，記者發(fā)現(xiàn)這家醫(yī)院在搜索結(jié)果中居然有兩個官方網(wǎng)址，一個打不開，另外一個可以打開，但網(wǎng)站卻沒有ICP認證，按照國家規(guī)定，經(jīng)營性網(wǎng)站(該醫(yī)院為經(jīng)營性醫(yī)院)必須要有備案信息，否則為非法注冊網(wǎng)站。

　　此外，在這家醫(yī)院的搜索結(jié)果頁面里，還能看到一些用戶對這家醫(yī)院的評價，記者注意到，在一共九條評論中，有三條評論認為該醫(yī)院是騙子醫(yī)院，存在不合理收費。但百度口碑給出的好評率卻是73%。

　　>>>百度競價排名醫(yī)療廣告依然在陜推廣

　　陜西省部分醫(yī)療行業(yè)的人士向記者透漏了在百度上投放醫(yī)療廣告的內(nèi)幕，一家醫(yī)院在百度推廣上花的費用主要根據(jù)醫(yī)院規(guī)模大小來定，有八、九萬的，也有二、三十萬甚至更多，醫(yī)院規(guī)模越大，整體的推廣費用越多，一般來說，大約占到整體宣傳推廣費用的15%-50%。在百度上進行推廣形式其實挺多的，貴一點的一般都是人們最先想到、要搜的那些，比如眼科、腎病、種植牙等。

　　記者在百度搜索“男科”兩字后，便搜出好幾家男科醫(yī)院，排在第一位的是“用心打造，專業(yè)男科”，點擊進去是陜西省老醫(yī)協(xié)生殖醫(yī)學(xué)醫(yī)院，可以在線咨詢、預(yù)約掛號。

　　提起百度推廣，西安一家不愿透露姓名的民營醫(yī)院負責人告訴記者，他們醫(yī)院每年在百度推廣上的宣傳費用在數(shù)萬元，具體數(shù)額不便透露。百度推廣的方式主要是購買關(guān)鍵詞。比如當患者搜“胃痛”時，就會跳出某某醫(yī)院。患者搜“婦科”時，就會跳出某某醫(yī)院。他們購買的部分關(guān)鍵詞，網(wǎng)友每點擊一次，醫(yī)院要為此付費10-20元。這類廣告中投放量大的以男科、婦科、不孕不育等“難言之隱”的疾患為主。

　　除了醫(yī)療內(nèi)容，記者在百度搜索框中輸入“融資炒股”等詞匯，發(fā)現(xiàn)同樣排在搜索位置前五位的都是一些推薦股票的網(wǎng)站，所有的網(wǎng)站打開，而360安全管家(非百度)都會在這些網(wǎng)站的網(wǎng)址前加注“不安全”的標注，提示用戶謹防上當受騙。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，在百度剛剛公布的二季度財報中，百度的營業(yè)收入為39.3億美元，同比增長32%，在收入構(gòu)成上，百度二季度在線廣告收入為人民幣211億元，同比增長25%。從這個數(shù)字可以看出，百度營收增長仍來自于搜索業(yè)務(wù)帶來的廣告收入。

　　>>>百度今年以來股價下跌近5% 與美股持續(xù)上漲的“牛市”不相稱

　　三個月前，百度總裁陸奇突然宣布離職，百度股價應(yīng)聲大跌，到現(xiàn)在仍沒有走出股價持續(xù)下跌的陰影。

　　今年5月16日，百度股價曾創(chuàng)下每股284美元的新高，市值即將突破1000億美元。然后，隨著陸奇的離職，百度轉(zhuǎn)型人工智能突遭變數(shù)，當日股價應(yīng)聲暴跌，最終出現(xiàn)震蕩回落走勢。上周五收盤，百度的股價報收每股222美元，成為國內(nèi)BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，市值最低的一家公司。

　　記者注意到，今年以來美國股市持續(xù)上漲，道瓊斯指數(shù)上漲3.84%，納斯達克指數(shù)上漲13.22%，而百度股價今年以來卻出現(xiàn)將近5%的下跌，與美國股市大勢并不相符。

　　有分析師認為，百度股價的下跌主要與投資者對其未來業(yè)績的增長有些擔心，尤其是陸奇離職后，百度投資了大量物力人力的人工智能領(lǐng)域可能遭遇阻力。

　　后PC時代，百度賴以生存的商業(yè)模式在移動互聯(lián)網(wǎng)大背景下，效果已不復(fù)當年。2016年經(jīng)歷了魏則西事件、血友吧等事件后，也隨著陷入停滯增長狀態(tài)，導(dǎo)致股價多年橫盤。

　　在這種僵持的局面下，百度痛定思痛，開始向人工智能全面轉(zhuǎn)型，2016年，微軟出身的人工智能專家陸奇臨危受命，在李彥宏的授意下，對百度進行大刀闊斧的全面改革，以適應(yīng)人工智能戰(zhàn)略的要求。

　　然而，僅僅兩年時間，百度的人工智能戰(zhàn)略便屢遭打擊，吳恩達、王勁相繼離職后，陸奇也在上任兩年后正式告退。上月無人駕駛車輛的量產(chǎn)盡管提振了百度股價，但以無人駕駛平臺為代表的人工智能平臺的變現(xiàn)能力目前來看遙遙無期，穩(wěn)定的商業(yè)模式尚未確立。這成為其股價下跌的主要原因。

　　>>>百度人工智能前景不明

　　僅帶來短期提振

　　百度的人工智能戰(zhàn)略出現(xiàn)的這種反復(fù)與其管理和公司定位有必然直接的聯(lián)系，首先是在管理層對人工智能戰(zhàn)略上的認識上出現(xiàn)了猶疑和分歧。

　　眾所周知，人工智能戰(zhàn)略是李彥宏在三年前最先提出的，他在早期是人工智能最堅定的執(zhí)行者，甚至不惜代價挖來了陸奇等一眾干將，但是隨著時間的推移，百度在人工智能的布局沒有為百度各業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來實質(zhì)性提升，最為關(guān)鍵的是，人工智能戰(zhàn)略和百度目前的搜索業(yè)務(wù)以及移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)沒有發(fā)生最為直接的內(nèi)在聯(lián)系，這在一定程度上動搖了包括李彥宏在內(nèi)的百度高管對人工智能的執(zhí)念。

　　在陸奇離職前的一段時間，李彥宏及其團隊已經(jīng)在各種層面顯示出了對人工智能的閃爍其詞和未來發(fā)展的憂慮。李彥宏從未在公開場合表示過，他甚至還表示，百度的核心價值仍是搜索，這些觀點都與陸奇的AI戰(zhàn)略有所出入。

　　另外，在技術(shù)層面，百度當下的人工智能應(yīng)用還比較零散，尚未形成一個統(tǒng)一的智能生態(tài)系統(tǒng)，如人臉識別、語音助手、菜單翻譯等等，這些應(yīng)用不僅分散，而且較為初級，商業(yè)層面的巨大價值遠遠未被挖掘。

　　而在智能車平臺戰(zhàn)略上，百度已經(jīng)搭建出了自己的阿波羅智能駕駛平臺，而且在上個月正式宣布阿波龍無人車量產(chǎn)。但汽車產(chǎn)業(yè)界的業(yè)內(nèi)人士認為，百度的無人量產(chǎn)車目前仍無法實現(xiàn)商業(yè)化運營。瑞銀中國汽車行業(yè)分析師鞏旻表示，包括阿波龍在內(nèi)，目前國內(nèi)的自動駕駛汽車行駛都有一個前提，那就是在限定的區(qū)域內(nèi)，而非開放道路。

　　種種跡象都在顯示，由于公司本身的治理結(jié)構(gòu)、管理思路以及戰(zhàn)略收購和布局上的問題，導(dǎo)致百度的人工智能的道路還很漫長，不僅在短期內(nèi)難以盈利，甚至有可能被競爭對手超越的風險而充滿變數(shù)，百度的人工智能恐怕難以挽救因醫(yī)療廣告而陷入尷尬的百度品牌。

　　>>>百度移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型遇尷尬

　　過分倚重在線廣告收入，百度其實也意識到了未來發(fā)展所存在的巨大隱患，后PC時代，用戶對于搜索依賴的程度越來越低。盡管百度在搜索市場的份額高達73%，但并非沒有競爭對手，而其身后的神馬、360搜索以及搜狗搜索等也都來勢洶洶，隨時有可能進一步蠶食百度的市場份額。隨著微信對搜狗搜索的整合，借助微信強大的流量虹吸效應(yīng)，數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，搜狗搜索的市場份額已提升至3.89%。

　　在BAT三強中，百度在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局最晚。在重金收購91無線補課移動互聯(lián)網(wǎng)之后，2013年至今，百度又接連入股了糯米、Uber，以及成立百度外賣、推出直達號等。然而在AT已經(jīng)發(fā)展壯大的移動互聯(lián)網(wǎng)的大格局下，百度移動互聯(lián)網(wǎng)的嘗試最終并未取得理想效果，以上幾大業(yè)務(wù)相繼被砍，又讓百度的移動互聯(lián)生態(tài)發(fā)展遭遇尷尬。尤其是百度外賣，被餓了么收購后，又接連爆發(fā)外賣代理商違約事件。因此也就不難理解，當李彥宏說出“要再贏一次”時，國內(nèi)網(wǎng)民給出了“差評”。而資本市場更是不看好百度前景，李彥宏表態(tài)的8月7日，百度股價下跌2.7%。

　　可以看出，百度目前在國內(nèi)市場的發(fā)展仍過分倚重傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，人工智能戰(zhàn)略也未能一蹴而就。大部分業(yè)內(nèi)人士認為，從更大的格局來看，搜索巨頭們的競爭早已超過了搜索本身，已經(jīng)延伸到了智能終端、操作系統(tǒng)、人工智能、大數(shù)據(jù)和云計算等多個維度的較量。記者 查京京