近年來，陜西文旅產業積蓄力量，在持續火爆出圈的同時，從未停下向世界推介陜西、推介西安的腳步。11月14日，省政府新聞辦“深化‘三個年’活動、推動高質量發展”系列主題新聞發布會(第二十場)召開，陜西省文化和旅游廳深度剖析陜西文旅產業“內功”，并表示將持續深化“三個年”活動，推動文化和旅游高質量發展取得新成績、實現新突破。

　　沒有淡季只有旺季 消費市場無限風光

　　從今年春節的“山河詩長安”火爆出圈以來，陜西文旅市場表現格外搶眼，剛剛過去的國慶假期更是亮點紛呈、游客如潮，從年頭一直火到了年尾，沒有淡季只有旺季。今年前三季度，全省接待國內游客6.86億人次，國內游客花費6367.79億元，同比分別增長17.16%和20.51%。

　　據介紹，在繁榮文旅市場、促進文旅消費方面，陜西省推出了一系列繁榮市場，惠及群眾的新舉措、新政策。

　　首先，全省文旅系統以豐富優質文旅產品和服務供給為關鍵，加開關中平原號旅游專列，拓展“環秦嶺游”“紅色之旅”“古絲綢之路”等特色產品，吸引更多游客坐著火車游陜西。發放文旅惠民卡(券)111萬余張、補貼金額5257萬余元，帶動景區、演出和文創商品銷售收入增長3.23倍。10月份，開展“與輝同行閱山河”陜西專場直播，開展“文旅直播+文藝演出+直播帶貨”宣傳營銷活動，全網累計點贊數5.44億，省外觀眾占比達71%，帶動陜西電商產品銷售2.25億元。

　　二是加強重點文旅項目建設。建立文化旅游領域項目建設“工具箱”“政策池”及“資金庫”，全力推動重大項目建設。先后引進《消失的法老》《環游地球八十天》等一批沉浸式體驗項目，西安“一帶一路”文化交流中心項目、《赳赳大秦》演藝等一批省級重點項目已建成投用，陜西智慧旅游平臺項目部分功能上線。

　　三是推動文化旅游融合發展。以做精做強8條重點文化旅游產業鏈群為牽引，強力推進文旅產業鏈建設，開展“跟著演藝游陜西”“跟著文博游陜西”“跟著民宿游陜西”“坐著火車游陜西”等活動，跟著演出、跟著賽事、跟著文博去旅行成為越來越多游客的選擇。

　　四是持續優化文化旅游消費環境。實施入境旅游獎勵、支付便利化等政策。推動開通海外航線，赴國外開展文旅推介，邀請境外旅行商來陜踩線。

　　此外，依托全省各地特色產業，實施重點文旅產業補鏈延鏈強鏈三年行動，先后在西安、商洛、寶雞等地開展“跟著演出游陜西”“跟著民宿游陜西”等品牌活動。目前，全省“四個一批”文旅項目1171個，總投資3434.25億元，完成投資331.27億元，同比分別增長20.7%、21.5%、17.8%。西安際華園冰雪運動中心、中亞公園等重點項目建成運營，西安太古里等一批重點項目加速推進。全力開展第二批省文化產業“十百千”培育工程，認定省級示范園區10個、重點園區16個、示范基地50個，支持文化企業向園區(基地)聚集，形成產業集群。截至目前，全省文旅市場主體達19萬家，同比增長6.96%。

　　公共文化服務進入快車道 文藝創作精品不斷走出陜西

　　當越來越多的優質文藝活動走進基層村鎮，群眾可以不出遠門享受文化大餐。省文化和旅游廳近期正式公布了首批40個“陜西省優秀群眾文化品牌”項目，其中包括群眾廣泛參與的“陜西省群眾文化節”“村晚”等一大批優質文化資源直達基層的生動實踐。

　　這些年，群眾文藝活動開展得如火如荼。全省下達專項資金5384萬元，開展戲曲進鄉村演出12000余場次，舉辦全國四季“村晚”示范展示活動9場，省級“村晚”示范展示活動15場，全省各級公共圖書館和文化館累計舉辦閱讀推廣和文藝活動2282場，用高品質文化服務線上線下群眾2400余萬人次。同時，還安排專項資金175萬元推動全省古籍圖像數據化。此外，全省公共文化服務的舉措在不斷創新，設施在完善。如今，全省公共文化新空間總數達到1870個，開展“春雨工程”志愿服務邊疆行活動14場，惠及群眾58萬人次。

　　非遺保護也進入了快車道。全省建成陜北和羌族2個國家級文化生態保護區。目前，省級非遺研究基地達19家、省級非遺傳承教育實踐基地達59家、省中小學優秀傳統文化教育社會實踐基地達72家。國家級陜北文化生態保護區古城過大年、全省首屆非遺發展大會、“黃河記憶—2024年黃河非遺大展”“尋味絲路 非遺匠心”絲路非遺美食季等品牌活動不但帶動了鄉村文旅產業的振興，更拓展了陜西深度游的方向;以非遺工坊為主體的系列推廣、研學、傳承，也帶“火”了非遺消費，鳳翔泥塑、西秦刺繡、洛南草編入選“全國非遺工坊典型案例”;咸陽茯茶的完整產業鏈，帶動1.8萬人就業，年綜合產值達到32億元。

　　近日，茅盾文學獎作品《主角》改編的同名話劇火爆上海，而出品方陜西人民藝術劇院題為《健全演藝企業經營管理制度 擦亮陜派話劇品牌》則入選文化和旅游部2022—2023年度文化和旅游領域改革創新二十佳案例。此外，還有交響合唱《道德經》、秦腔《無字碑》、兒童劇《爺爺的水稻田》《誰當冠軍》等一大批優秀文藝作品贏得贊譽。同時，陜西省文旅廳還撥付專項資金260萬元扶持全省12家示范小劇場建設，讓國有文藝院團成為舞臺藝術創作生產的引領者和推動者。

　　向世界發出來自陜西的聲音 讓世界從這里了解中國

　　今年5月舉行的第14屆中美旅游高層對話中，西安與洛杉磯結成“中美旅游伙伴城市”;9月，美國千人游陜西活動暨仿唐入城儀式盛典啟動;10月，2024美國洛杉磯“長安燈會”在阿卡迪亞市圣塔安尼塔公園點亮……陜西不斷在世界發聲，展示全新形象。

　　據了解，2024西安絲綢之路國際旅游博覽會、第十屆絲綢之路國際藝術節規模再創新高，對拓展雙邊、多邊文化和旅游交流合作發揮了積極作用。今年還組團赴德國、美國、俄羅斯、日本、英國等16個國家和地區開展“文化陜西”旅游形象海外推廣活動45場，邀請英、法、德、美等24個國家和地區的境外旅行商來陜踩線，吸引更多外國游客來陜旅游，感受陜西魅力。

　　與此同時，積極擴大境外“朋友圈”范圍，努力為陜西文旅搭建更有效力的國際傳播矩陣，特別是緊盯傳播最新發展趨勢，積極擁抱各類境外社交媒體賬號，通過在臉書(Facebook)、X、照片墻(Instagram)等5個重點境外社交平臺上開設涵蓋英、日、韓3個語種的11個官方賬號，生動講好陜西故事，培育向往陜西之行的海外鐵粉。針對外國朋友們開展了“趣陜西”“歪果仁逛絲藝節”等活動，聚焦陜西不同城市，展現陜西多元魅力。同時推出“巴黎奧運會中的陜西元素”“黑神話悟空中的陜西元素”等網絡話題，用外國游客喜愛的視角，以文化知識、傳統節日、美味佳肴和特色景區等為切入點，樹立陜西作為世界級文化旅游目的地的國際形象。

　　另外，相關單位還積極邀請境外專業旅行商和文化團體來陜西考察、踩線，向他們推薦一些精品的旅游線路。截至目前，共邀請和接待了來自法國、西班牙、英國、美國、新西蘭、日本、中國臺灣等20余個國家和地區的11個代表團206名旅行商和文化界人士來陜考察交流，對深耕目標客源地市場、講好陜西故事、擴大陜西影響起到了積極推動作用。

　　陜西省文旅廳相關負責人表示，下一步將進一步深入研究各類境外社交媒體的傳播規律，不斷深化與境外有影響力的專業旅行商、文化團體的聯系，不斷創新方式方法，向世界展現新時代陜西文旅的新形象。

　　(記者 職茵)