春節期間，陜西水果消費市場供需兩旺。親人聚會、拜年，各種水果禮盒成為消費新寵。

　　據陜西省果業中心委托映潮科技大數據監測顯示，2025年春節假期，陜西水果網絡零售額實現2.57億元，同比增長13.72%。其中，鮮食水果、加工品網絡零售額分別實現2.20億元、0.37億元，行業占比分別為85.60%、14.40%。從渠道來看，本地銷網絡零售額為1.16億元，同比增長13.73%，外地銷網絡零售額為1.41億元，同比增長13.71%。其中，水果禮盒市場的貢獻不可忽視。

　　省內水果品牌敏銳捕捉到這一市場機遇，迅速行動起來。以我省水果品牌“自然搭檔”為例，企業通過提升產品品質，豐富水果禮盒的種類和口味，并優化供應鏈，確保水果新鮮度和口感，同時推出打折、贈品等促銷活動，利用社交媒體和網絡平臺宣傳，提高品牌知名度，拓展市場份額。

　　在深耕本地市場的基礎上，省內水果企業還將目光投向外地市場。通過與外地經銷商合作，在北上廣深等地建立穩定銷售渠道，將本地特色水果推向全國，并根據不同地區消費者的口味和需求，定制開發水果禮盒。

　　從銷售數據和品牌表現來看，線上線下銷售額占比中，線下占比達80.17%，線上占比為19.83%。其中渭南、延安、咸陽穩居前三，分別實現銷售額0.60億元、0.55億元、0.44億元。甘福園旗艦店、堡鮮生旗艦店、西域美農旗艦店等品牌銷售火熱，網銷排名靠前。

　　水果品類方面，蘋果、棗、獼猴桃等十分暢銷，線上消費額分別實現0.79億元、0.46億元、0.40億元。春節假期，陜西水果直播網絡零售額實現0.32億元，同比增長21.54%。甘福園生鮮旗艦店、果臻美旗艦店、洛川蘋果官方旗艦店直播熱度指數領先，蘋果、棗、獼猴桃等本地優勢水果品類熱銷。

　　水果市場雖然引領消費熱點，但競爭也是非常激烈，企業之間的競爭不僅體現在產品價格和品質上，還包括品牌形象、營銷手段等方面。隨著市場需求擴大，水果企業雖有挑戰，但機遇更多。有業內人士分析，未來，個性化定制服務、健康與功能型水果禮盒以及智能化與數字化營銷將成為水果禮盒市場的主要發展趨勢，以滿足消費者對更高品質和健康、時尚理念的追求。

　　(記者 楊娜)