提到動漫+西安，你會想到啥?

　　兵馬俑跳街舞?陜普rap炸場子?

　　《秦親寶貝》系列動畫里，萌萌的兵馬俑跳起經(jīng)典機(jī)械舞;動畫短片《博物館奇妙夜》里文物用陜普唱rap;《秦風(fēng)小子》讓幾十萬老外催更……西安動漫人打開最“野”的腦洞，把沉淀千年的厚重文化解構(gòu)成一款款新皮膚、新盲盒、新劇集，變成年輕人青睞的“社交貨幣”。

　　當(dāng)“魔童”哪吒席卷全球銀幕，片尾字幕閃過西安數(shù)字怪獸科技的名字，西安，這座十三朝古都正在慢慢褪去“歷史課代表”的標(biāo)簽，在二次元世界嶄露鋒芒。

　　文化“整活兒”：

　　獨(dú)具特色的西安表達(dá)

　　“歷史課代表”二次元“造夢”，帶著濃厚的“考古”氣質(zhì)。

　　在西安元創(chuàng)影視文化傳媒有限公司創(chuàng)意總監(jiān)江海怡看來，“西安的文化底蘊(yùn)就是動漫創(chuàng)作的‘富礦’。老祖宗留下的文化遺產(chǎn)成為西安動漫人創(chuàng)作的‘天然劇本’，為我們提供了取之不盡的靈感源泉。”

　　一個Q版兵馬俑，操著一口陜西話，這個可愛又英氣的小將“秦風(fēng)小子”，是原創(chuàng)動漫《演義—秦風(fēng)》系列第一個出場人物。

　　一身紫色長袍，罩著銀白色鎧甲，他有時流連在西安的古城墻前，有時漫步在大雁塔下，在網(wǎng)絡(luò)上收獲了來自幾十個國家60多萬粉絲的點(diǎn)贊。

　　《演義—秦風(fēng)》出自西安唐煌文化藝術(shù)創(chuàng)作有限公司。“我們始終在摸索如何將西安歷史遺存的珍寶打造為文化IP。公司還計劃推出《演義—漢賦》《演義—周禮》《演義—唐煌》等動漫短片，集齊‘周秦漢唐’系列。”談及設(shè)計創(chuàng)作理念，公司創(chuàng)始人嚴(yán)河表示。

　　2023年，西安城墻與數(shù)字怪獸共同打造的原創(chuàng)CG動畫《盛唐天團(tuán)之奇幻上元夜》，捧紅了“盛唐天團(tuán)”成員城小將、唐小妃、波斯客和李小白，登上了紐約時代廣場大屏。

　　有彈幕評論：手握全國最頂?shù)膫鹘y(tǒng)文化Buff，這動漫，很西安，也很中國。

　　“《演義—秦風(fēng)》《長安三萬里》等的成功，也印證了傳統(tǒng)文化與動漫形式的碰撞不僅能激活文化記憶，更能創(chuàng)造商業(yè)價值。”江海怡說，正如四川導(dǎo)演餃子在《哪吒2》中融入川地文化元素，為地域文化傳播提供了范本。西安的創(chuàng)作路徑異曲同工：“我們無需刻意模仿，只需深挖本土資源，便能找到獨(dú)一無二的表達(dá)。”

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士不完全統(tǒng)計，西安作為陜西動漫企業(yè)的聚集地，集中了全省90%的動漫企業(yè)，六成以上原創(chuàng)IP具有顯著地域文化標(biāo)識。

　　這種“在地性”創(chuàng)作模式，使西安在全國動漫市場中占據(jù)獨(dú)特位置。

　　《秦風(fēng)小子》中讓兵馬俑講起陜西方言脫口秀，《唐胡祿歷險記》里，胡商在絲路上直播帶貨，這些“混搭美學(xué)”背后是文化自信的二次元表達(dá)。

　　正如西北大學(xué)東亞影視動漫研究中心主任周焱所言：“當(dāng)年輕人把文物玩成‘電子手辦’，傳統(tǒng)文化才真正活成了‘社會人’。”

　　產(chǎn)業(yè)破局：

　　單打獨(dú)斗不如組隊開黑

　　資源優(yōu)勢≠產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。西安動漫產(chǎn)業(yè)仍面臨“腰部力量不足”的困境。

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已接近3000億元，西安產(chǎn)值占比不高，頭部企業(yè)數(shù)量有限，許多工作室更多依賴外包項目，無暇打磨自有作品，困在“接外包-做代工-等訂單”的循環(huán)里。西北大學(xué)、西安美術(shù)學(xué)院等高校培養(yǎng)了大量動畫專業(yè)人才，但選擇本地就業(yè)的并不多。

　　破局關(guān)鍵在于變“單打獨(dú)斗”為“組隊開黑”，從“IP作坊”升級為“產(chǎn)業(yè)矩陣”。

　　在構(gòu)建“全產(chǎn)業(yè)鏈”的破局之路上，西安已有不少嘗試。

　　位于碑林區(qū)火炬路的陜西動漫產(chǎn)業(yè)平臺經(jīng)過多年發(fā)展，入駐近40家企業(yè)，涵蓋二維、三維影視動畫制作，原創(chuàng)IP開發(fā)，科技文化融合等多元化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，一條從內(nèi)容創(chuàng)意、原創(chuàng)設(shè)計、生產(chǎn)制造、宣傳推廣、品牌傳播至銷售消費(fèi)服務(wù)的文化創(chuàng)意全產(chǎn)業(yè)鏈基本形成。“2024年9月，平臺獲評陜西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈鏈主單位。”園區(qū)負(fù)責(zé)人高海娜說。

　　園區(qū)“鏈主”地位的確立，離不開“新光獎”中國西安國際原創(chuàng)動漫大賽的推動。

　　“新光獎”在動漫圈里頗有聲望，賽事于2010年啟動，是西北地區(qū)原創(chuàng)動漫賽事，已被納入“絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)”，成為具有國際影響力的西安自主文化品牌，孵化出不少優(yōu)秀動漫作品。

　　其中，就有動漫電影《瘋狂斗牛場》。這部由陜西鳴達(dá)鑫雨科技發(fā)展有限公司出品的影片一舉拿下“第32屆中國電影金雞獎”最佳美術(shù)片提名、“第十四屆加拿大國際電影節(jié)”最佳動畫視效獎等多項大獎。網(wǎng)友評價其“在荒誕中見深刻，展現(xiàn)中國動畫的全面進(jìn)步”。

　　“新光獎”新工場IP+主題大賽、秦創(chuàng)原·大學(xué)生文創(chuàng)嘉年華……平臺不斷開拓“以賽促產(chǎn)”，從中發(fā)現(xiàn)好創(chuàng)意、好IP，打造更多文化價值和市場價值兼具的國貨精品。

　　平臺發(fā)力的同時，頭部企業(yè)也正在積極發(fā)揮“鏈主”作用。《哪吒2》的出圈，讓深度參與爆款制作的西安數(shù)字怪獸科技有限公司訂單激增。

　　“我們現(xiàn)在的辦公場地急需‘擴(kuò)容’，在擴(kuò)大自身的同時，也計劃打造西北首個數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)基地，邀請國內(nèi)外頂尖導(dǎo)演和企業(yè)入駐，通過‘共享實驗室’，降低中小團(tuán)隊的創(chuàng)作門檻，帶動陜西乃至整個西北地區(qū)的動畫和視效行業(yè)發(fā)展壯大。”創(chuàng)始人石超群說。

　　進(jìn)階之路：

　　玩轉(zhuǎn)AI和人才驅(qū)動

　　對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，靈感是基于大量積累的火光一閃，要把事做成，更需長遠(yuǎn)布局，一邊出臺更有針對性的政策，集聚企業(yè)、培育產(chǎn)業(yè)，一邊更注重創(chuàng)意人才的引、育、留、用，實現(xiàn)從培養(yǎng)人才到留住人才。

　　以AI賦能動漫，元創(chuàng)影視嘗到了成功的喜悅。動畫短片《博物館奇妙夜》里，西安博物院唐三彩陶疊置伎傭“活”了起來，翻滾著耍起雜技，再現(xiàn)千年前古人豐富的文化娛樂生活。

　　“去年，我們把主攻方向調(diào)整到布局智能影像生產(chǎn)體系，聚焦AI生成技術(shù)、虛擬現(xiàn)實交互及數(shù)字人創(chuàng)作等方向，為傳統(tǒng)文化IP注入科技動能。”江海怡說：“通過構(gòu)建‘AI+文化’雙引擎驅(qū)動模式，加速實現(xiàn)了從創(chuàng)意到落地的全流程技術(shù)升級，也為動態(tài)影像行業(yè)的技術(shù)轉(zhuǎn)型儲備核心能力。”

　　在AI“加持”下，原創(chuàng)文化IP的多元探索也迎來新的契機(jī)。大相科技(西安)有限公司以“絨饃饃”毛絨玩具出圈后，計劃推出動畫表情包、短視頻，甚至向劇集領(lǐng)域拓展。“IP開口說話，才能傳遞文化基因。”聯(lián)合創(chuàng)始人陳加晉表示。

　　在人才培養(yǎng)方面，西安各大高校也有意識地轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)育人模式，以“校企合作”的方式創(chuàng)新人才輸出機(jī)制。

　　西安美院與騰訊合作開發(fā)的《王者榮耀》非遺主題短片，讓學(xué)生在實戰(zhàn)中掌握前沿技術(shù)。去年剛畢業(yè)的彭楚璇、薛云岳創(chuàng)立西安哼哼文化，已承接秦始皇帝陵博物院4D體驗項目：“校企合作的經(jīng)驗讓我們少走了很多彎路。”

　　西北大學(xué)推出“導(dǎo)演型人才培養(yǎng)計劃”，學(xué)生從劇本策劃到后期制作全程參與。“我們要培養(yǎng)既懂歷史又懂技術(shù)的復(fù)合型人才。”周焱教授表示。

　　陜西科技大學(xué)探索“項目制教學(xué)+研創(chuàng)”，讓學(xué)生直接參與本土文化IP孵化及衍生開發(fā)，通過承辦安康毛絨玩具創(chuàng)意設(shè)計國際大賽，在推動產(chǎn)業(yè)升級的同時，讓教學(xué)、創(chuàng)意、生產(chǎn)、銷售形成了閉環(huán)。

　　瞄準(zhǔn)Z世代的需求，讓更多年輕人能以賽博像素重構(gòu)歷史長安，西安創(chuàng)新“血包”模式，出臺一系列政策，從“給糖吃”到“造生態(tài)”：

　　曲江新區(qū)搶抓數(shù)字轉(zhuǎn)型發(fā)展“全新賽道”，大力發(fā)展電子競技，舉辦英雄聯(lián)盟LPL職業(yè)聯(lián)賽、王者榮耀KPL職業(yè)聯(lián)賽等，實現(xiàn)電競與游戲、文創(chuàng)、旅游、動漫、體育等多產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。《西安市促進(jìn)文化旅游體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展支持政策》提出做大做優(yōu)影視動漫游戲產(chǎn)業(yè)，對企業(yè)投資開發(fā)原創(chuàng)動漫的，根據(jù)示范效應(yīng)、創(chuàng)意含量、實施進(jìn)度、預(yù)期收益等，給予不超過項目實際投資額30%、最高100萬元一次性補(bǔ)助。

　　最近，元創(chuàng)影視打造的新作《唐胡祿和他的朋友們》也面世了。這個來源于西安博物院所藏的胡人俑文物，通過AI賦能，將用幽默敘事重現(xiàn)絲路盛景。

　　從唐胡祿的視角出發(fā)，以文化為底蘊(yùn)、以政策搭框架、以人才做支撐、以科技來賦能，西安動漫正走向年輕化、產(chǎn)業(yè)化、科技化、國際化。

　　在這座造夢之城里，一場二次元的追夢故事，才剛剛開始。

　　（文/記者 張端 拓玲 圖/受訪單位提供）