受疫情影響，陜西省體育產(chǎn)業(yè)面臨線下“無賽可辦”的境況。危難之際，許多企業(yè)紛紛進(jìn)軍線上，尋找疫情之下企業(yè)運營的“避風(fēng)港”。經(jīng)過兩三個月的“上下”求索，這些企業(yè)逐漸認(rèn)識到，運用5G、大數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)培育體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)不僅僅是“避風(fēng)港”，更是一處亟待開發(fā)、擁有豐富資源的“藍(lán)海”。

　　“長龍”：在互聯(lián)網(wǎng)上“畫”跑道

　　今年“五一”假期，陜西威贏體育產(chǎn)業(yè)投資管理有限公司(以下簡稱“威贏體育”)賽事策劃專員何雅瓊提交了《“我要上全運”·國球“云”挑戰(zhàn)賽事策劃方案》。在她的策劃中，乒乓球民間高手將與我省現(xiàn)役專業(yè)隊員來一次線上、線下的全面對決。

　　疫情發(fā)生后，威贏體育在線下辦賽領(lǐng)域的營收為零，運行成本近70萬元。而在去年，僅前5個月，威贏體育就舉辦了10多場線下比賽，營業(yè)額將近1000萬元。面對疫情沖擊，企業(yè)如何解困?

　　“疫情倒逼體育賽事與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合更加緊密，我認(rèn)為線上比賽不會是權(quán)宜之計，5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等信息技術(shù)的迅速發(fā)展，線上比賽將在未來繼續(xù)保持快速發(fā)展態(tài)勢，我們就是看中這一點，主動求變、拓展業(yè)務(wù)。”威贏體育母公司長龍體育集團董事長吉云波說。

　　疫情初期，長龍體育集團負(fù)責(zé)運營的健康陜西網(wǎng)聯(lián)合省體育科學(xué)研究所、省體育科學(xué)學(xué)會發(fā)起“抗擊疫情 居家健身”網(wǎng)上視頻接力活動，抖音話題播放量超過了1740萬次。吉云波說：“群眾強身健體的迫切需求就是公司開拓市場的目標(biāo)，挺過目前的困難，后面必然是賽事公司的‘藍(lán)海’”。

　　“奧力博”：線下“泡湯”線上“沖浪”

　　2020年元旦，在省體育場鳴槍開賽的陜西城市定向賽西安站比賽中，2000名跑友以健康、時尚的運動方式為古城增添青春與活力。陜西奧力博體育發(fā)展有限公司(以下簡稱“奧力博體育”)從管理層到普通職工誰也沒想到，這竟成為公司今年以來舉辦的唯一一場大型線下比賽。疫情發(fā)生后，奧力博體育營收同比下降近300萬元，策劃的20多個賽事全部“泡湯”。

　　在生死攸關(guān)時刻，奧力博體育迅速作出深耕“線上”的預(yù)判，對擅長線下辦賽的團隊進(jìn)行新的培訓(xùn)與考核，開發(fā)出一系列用于賽事報名、投票評選的微信小程序，整合各方資源尋找線上商機。

　　沉寂了94天后，奧力博體育推出轉(zhuǎn)型后的第一單賽事服務(wù)項目：受省體育局委托在線上舉辦“2019年度最美陜西體育人”評選活動。該活動自4月5日啟動以來，20天時間里，累計網(wǎng)上投票超過533萬人次，引起社會各界對“講好陜西體育故事”的深入探討。

　　“即使我們不擅長線上活動，但只要瞅準(zhǔn)了瞬息萬變的市場機遇，主動作為，也能有施展拳腳的空間。”奧力博體育總經(jīng)理楊超表示，疫情改變了市場需求，讓線上辦賽從無奈之舉變成大有可為。市場經(jīng)過優(yōu)勝劣汰后，必然會提出新要求：通過線上辦賽為贊助商找準(zhǔn)潛在客戶，通過線下辦賽為選手提供優(yōu)質(zhì)體驗。將來線上比賽的比例將大大超過以往。誰能率先轉(zhuǎn)型，誰就能占得先機。

　　“曲江體育”：“西馬”牽手“小黃鴨”

　　西安國際馬拉松賽(以下簡稱“西馬”)是聞名全國的金牌群眾體育賽事活動，受到各地跑友的“追捧”。然而上半年，承辦“西馬”的西安曲江馬拉松文化體育發(fā)展有限公司原定的西安曲江半程馬拉松賽、長安大學(xué)城半程馬拉松賽等8場賽事全部“擱淺”。在此情況下，他們必須考慮下半年承辦的“西馬”如何轉(zhuǎn)型。公司總經(jīng)理葛超說：“這對于我們是新的挑戰(zhàn)。不能因為疫情，讓‘西馬’這一展示西安魅力的燙金名片出現(xiàn)折痕。”

　　5月8日，“小黃鴨”水上跑“西馬”賽事報名通道的開啟，讓沉寂已久的省內(nèi)跑友們再度活躍起來。跑友在線上報名、“小黃鴨”佩戴上號碼條靠水流和風(fēng)速游向終點、完賽后頒發(fā)獎牌、前20名跑友獲得直通2020“西馬”名額……這個兼顧體育與娛樂的線上“試水”之舉，讓“西馬”在疫情之下非但沒有沉寂，反而擴大了影響力。

　　“‘小黃鴨’模式帶來的啟示是：讓更多未‘中簽’的跑友，能夠在‘線上’體驗到‘西馬’的魅力。‘西馬’的參與者將成倍增長。”葛超表示，“疫情讓跑友參與線上比賽從嘗試變?yōu)榱?xí)慣。一旦線上、線下融合的模式成熟，即使下半年馬拉松賽事仍未解禁，‘西馬’也將精彩上陣。”

　　據(jù)悉，陜西省近日印發(fā)《“我要上全運”全民健身“云”行動總體方案》，倡導(dǎo)賽事公司以國家公布和開展廣泛的體育運動項目為基礎(chǔ)，選擇群眾喜愛、易于參與、富有傳統(tǒng)文化特色的項目開展線上競賽。新的辦賽模式將創(chuàng)新和延伸體育項目的生活化、大眾化、趣味化。為緩解疫情對全省體育企業(yè)的影響，推動復(fù)工復(fù)產(chǎn)，服務(wù)十四運會籌辦，3月17日，省體育局與中國銀行陜西省分行聯(lián)合出臺《抗擊疫情影響支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展十二條措施》幫助企業(yè)渡過難關(guān)。

　　“體育部門正積極探索賽事活動線上與線下互動，推動賽事服務(wù)精細(xì)化、智能化、線上化發(fā)展，催生賽事活動新業(yè)態(tài)，為賽事公司尋找新機遇。”省體育局經(jīng)濟處處長李佳蔚表示，“疫情過后，隨著‘一帶一路’體育精品賽事及‘我要上全運’系列賽事陸續(xù)登場，賽事活動必將迎來一次觸底反彈。我相信，賽事公司一定會挺過‘寒冬’成長起來，我省體育產(chǎn)業(yè)將逐步實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。”(記者 田涯 毛毛)