□ 記者 蔣維博

　　2月10日，農歷正月初十，阿莊鎮春節里首次逢集，當地人稱過會，王利奎穿著招牌性的花棉襖走過熙熙攘攘的街道時，并沒有獲得太多的關注，在這個銅川市最東端的偏遠小山村，人們通過抖音短視頻，卻早已熟識了身邊這位土味十足的“網紅”。

　　去年年底，一家服裝店想請王利奎代言，王利奎卻看上了店里花布做的老棉襖，代言沒做成，他卻買下了這件花棉襖，作為固定的服裝道具，于是就有了他穿著花棉襖以“憨憨”的人設吃涼皮、饸饹面、糖葫蘆，趕農村大集的短視頻，收獲了一大波點贊。從此，花棉襖就成了王利奎在短視頻上的個人符號。

　　其實，在阿莊過會時吃涼皮、饸饹面，不僅是王利奎兒時珍貴的記憶，也是幾年前在外地打拼時魂牽夢繞的事。2019年7月，他辭掉在廣東的銷售工作，毅然決定返鄉創業，從此便回到生于斯長于斯的阿莊鎮北溝嶺村，依靠積累的銷售經驗和人脈關系，在家鄉注冊了專業合作社，做起了當地特色農產品電商銷售工作。他坦言，受疫情影響，兩年來電商經營慘淡，直到去年9月，他試圖用抖音短視頻引流帶貨，卻意外地讓自己火了。

　　在做短視頻之初，王利奎本不想出鏡，他原本的想法是，投資搭建平臺組建團隊，他只做前期內容和后期制作。因為都很熟，鄰村姨媽家的兩個女兒是團隊的主要演員，后來樂樂辭掉工作加入進來，一起做電商的合作伙伴偶爾客串，這便是他團隊的最初班底。后來，隨著內容更新需要，他被趕鴨子上架，成了主要角色。而后期制作他也是門外漢，臨時登門拜師，在鎮上一面包房老板的指導下，他才逐步熟練掌握了剪輯方法和技巧。

　　王利奎起初入駐抖音短視頻平臺的想法也很簡單，就是以自己的親身經歷真實演繹和還原鄉村生活的美好記憶，通過人們喜聞樂見的形式用本真的“泥土氣”呼吁人們親近自然，關注“三農”。他告訴記者，短視頻中的放羊、捉迷藏等都是他成長經歷中特別難忘的事情。當然，拍成短視頻后，做了藝術化處理。

　　記者注意到，在“王利奎”抖音賬號原創80多條短視頻中，其定位地理位置多在“馮家塬村”“阿莊鎮”“紅土鎮”，方圓不過十幾公里。人物對話均為關中方言鄉俗俚語，偶爾出現幾句外地話，在短視頻中被戲謔為“撇洋腔”，成為笑點。圍繞著鄉村趣事、農事，當地的風土民情、語言文化、傳統風俗、飲食習慣，以及種植養殖產業、村民生產生活狀況均可在短視頻中窺見一斑。

　　王利奎沒想到自己能火，直到有一天他經過一所學校時，放學的孩子追逐著他，反復呼喊著他段子里的經典臺詞，回頭看瀏覽量“10萬+”不斷往上冒，他才確信自己有點名氣了。目前，在不到半年時間內，“王利奎”收獲2.4萬粉絲，獲贊18萬，不僅有商家請他代言，市交警二大隊、阿莊鎮政府還邀請他做公益宣傳，區果業局也邀請他入駐電商平臺，為宣傳推廣家鄉的馳名產品——印臺蘋果發揮更大作用。

　　相對一些“牛人”，2.4萬粉絲量可能不值一提，但對于根植于相對閉塞、人口數量并不占優勢的小山村，在不到半年時間能取得這樣的成績實屬不易。王利奎告訴記者，他的第一波粉絲是村里的人，在他的帶動下，村里很多人開起了直播，尤其讓他沒想到的是，六十多歲的母親也參與進來，通過聊天直播竟然和中斷多年的山東老家的親戚重新建立起了聯系。

　　王利奎還告訴記者，短視頻最怕內容枯竭，為了想段子，他常常工作到凌晨。新春伊始，他也給新一年的發展方向定了個小目標，目前正在籌劃拍攝“吃百家飯”系列，試圖以蹭飯的形式拜訪100個農村家庭，原生態記錄父老鄉親日常生活的點點滴滴，撿拾起一些老傳統、老手藝。同時，傾聽留守老人的心聲和人生過往，關注留守兒童的教育和內心世界。

　　阿莊鎮副鎮長杜帆很早就關注到王利奎的短視頻，他認為，作為本土的網紅達人，王利奎為外界了解阿莊鎮打開了一扇窗，為提升家鄉及周邊鄉村的知名度開辟了另外一種途徑。銅川市委黨校教授張瑞煒則表示，國家鄉村振興戰略重要內容之一——傳承發展提升農耕文明，走鄉村文化興盛之路，王利奎短視頻的路子是對的，但仍需在格調品味上再提升，這樣方能走得更遠更好。