今年春節市場，電商作用更加凸顯，直播電商、社交電商、“不打烊”服務等消費新業態、新模式加速迸發，以新消費引領新供給、以新供給滿足新消費的特征更加明顯

　　鼠年春節，由于新型冠狀病毒感染的肺炎疫情影響，顯得與往年不一樣，對線下消費的影響尤為明顯。但從各家電商平臺監測到的“年貨節”消費數據看，人們的消費熱情不減。無論是從消費理念、消費內容、消費渠道等角度，還是從服務消費、城鄉消費、網上消費等領域，都能看出居民消費正朝著智能、綠色、健康、安全的方向加速轉變。居民消費加快升級，電商創新層出不窮，以新消費引領新供給、以新供給滿足新消費的特征更加明顯。

　　直播電商消費，夠新潮。“感興趣就買一件唄”“正品好貨，買它”……這個春節，進入直播間跟著主播買東西成為一種消費新時尚。不只是護膚產品、服裝鞋帽、零食禮盒，甚至家電、汽車等都紛紛登陸直播間，成為搶手年貨。帶貨主播有農業大戶也有公司總裁，有普通店主也有網紅達人，直播形式更有全球直播過大年，老字號直播，AR、VR直播等形式，均以互動、直觀的新消費模式，讓購物體驗越來越好。

　　社交電商消費，夠新鮮。這個春節，越來越多的人加入社交電商優惠購物大軍中。借助拼團、拼購等電商消費新形式，洗碗機、吹風機、定制奶糖、進口車厘子、掃地機器人、智能變頻冰箱等品質化、品牌化、好口碑的高性價比商品“飛入尋常百姓家”。人們通過分享、交流、互動，讓消費行為更有樂趣，也讓消費理念更理性。

　　這個春節，只要在電商平臺一鍵下單，很多商品與服務需求能得到滿足。比如針對快遞配送服務、生鮮消費等需求，不少物流電商、生鮮電商、新零售電商企業紛紛推出“春節不打烊”活動，給這個別樣的春節帶來更多的民生溫度。

　　今年春節消費的變化，是我國消費對經濟增長的基礎性作用進一步鞏固的生動反映。我國擁有14億人口，中等收入群體達4億多人，人均GDP超過1萬美元，對高品質商品和服務的消費需求日益旺盛。隨著政策紅利的持續釋放，市場主體活力持續增加，品質商品、特色餐飲、休閑娛樂、文化旅游、體育健康等供給基礎將不斷夯實，人民群眾個性化、多樣化的消費需求將得到更好滿足，相應的，更多消費新亮點、新熱點也將涌現出來。未來，消費增長對經濟增長的作用將更加突出，多彩斑斕的消費方式也將給人們增添更多獲得感、幸福感、安全感。

　　《 人民日報 》( 2020年02月05日 19 版)