7月29日，白河橋兒溝隊隊員在比賽中投籃。 群眾新聞記者 董劍南攝

　　7月29日傍晚，熱浪漸退。坐落于巴山漢水間的嵐皋“村BA”體育館內燈火通明，鑼鼓聲與歡呼聲此起彼伏。

　　20世紀30年代起，嵐皋就有舉辦籃球比賽的記錄，當地的籃球運動文化底蘊和群眾基礎深厚。如今，嵐皋130多個村(社區)都有籃球場。

　　體育沃土滋養出品牌賽事。在嵐皋，“村BA”已經連續舉辦3年。第三屆巴山漢水“陜西村BA”體旅促商貿活動(以下稱嵐皋“村BA”)吸引了11個省份的110余支球隊參加，將進行300余場比賽和600余場文藝展演。這場體育賽事不僅豐富了群眾的文化生活，還激活了展示城市形象、推廣地方文旅、釋放消費活力的新引擎。

　　賽事火起來 人氣聚起來

　　7月29日晚，白河橋兒溝隊與秦嶺之心綠都寧陜隊的比賽打響。雖然只是一場小組賽，但現場座無虛席。就連平日里閑不住的孩子，也整齊地坐在看臺上，瞪大眼睛觀賽。

　　接球、起跳、出手，白河橋兒溝隊球員徐洋命中一記三分，現場爆發出熱烈掌聲。在熱情的助威聲中，徐洋拿下全場最高的20分，幫助球隊贏得勝利。

　　“這是我第三次參加嵐皋‘村BA’比賽。場館煥新，賽事升級，球迷熱情不減，一屆比一屆精彩。”徐洋說。

　　嵐皋縣委副書記王誠介紹，本屆賽事分為“秦風漢韻”陜西文旅挑戰賽、“山河爭霸”全國文旅挑戰賽、“青春之光”大學生挑戰賽、“振興之光”美麗鄉村挑戰賽等6個階段，從7月持續至10月。賽事期間還配套搭建集裝箱集市、黃家河壩商貿展區，開展系列促銷活動，以豐富文體旅商體驗吸引八方來客。

　　對于群眾來說，“村BA”讓他們有了近距離欣賞精彩賽事的機會。

　　嵐皋群眾胡耀艷幾乎每天都要帶9歲的兒子來現場觀賽。“兒子正在練籃球，看得可認真了。”胡耀艷說，“村BA”開賽后，街坊鄰里下班后“不是在看球，就是在看球的路上”。

　　提升的不只是賽事觀賞性，還有“人人都是志愿者”的服務理念。在城區的一家理發店前，“免費為‘村BA’球員和志愿者理發”的標語格外醒目。

　　“在嵐皋，很多人都在為‘村BA’成功舉辦努力著。我是籃球愛好者，也想出一份力。”理發店店主胡志銀說，“每天都有‘村BA’球員來店里剪發。看著留著新發型的隊員在場上取得成績，我特別高興。”

　　消費熱起來 經濟活起來

　　7月29日，嵐皋“村BA”體育館一側的文創展區內，陜西多彩盛發紡織品有限責任公司負責人焦省安正熱情招呼觀眾：“快來看看‘村BA’主題文化衫，款式時髦，穿著場景多樣。”

　　焦省安是嵐皋人，2022年返鄉建起紡織廠。借著“村BA”的東風，他開發了3款主題文化衫，日均銷售額超萬元。“我們要擴大生產線，拓展定制球衣等品類，把嵐皋‘村BA’文化‘穿’出去。”焦省安說。

　　為了將賽事流量轉化為經濟增量，嵐皋“村BA”組委會圍繞體育館打造復合型文旅空間，引入觀景咖啡廳、親子娛樂區、紀念品展區等商業配套，開發冰淇淋、毛絨玩具、紀念徽章、郵票等30余種文創產品。

　　場館外圍的集裝箱集市同樣熱鬧，魔芋酸奶、魔芋涼皮等特色小吃日均銷量近千份，成為游客打卡的限定美食。“魔芋酸奶一天能賣三四百瓶。”攤主程世華說。

　　嵐皋縣文化市場綜合執法大隊隊長魏華介紹，當地通過“賽事引流—消費轉化—產業提升”思路，以“體育賽事+電商直播”放大電商助農效應，搭建集裝箱集市、群眾大舞臺、“一河兩岸”商圈等多元消費場景，吸納文創、特色餐飲等商家入駐，釋放消費活力。

　　非遺“亮”起來 文旅融起來

　　7月20日晚，第三屆嵐皋“村BA”開幕式上，大道鑼鼓激情敲響，曉道竹馬與街頭籃球的跨界融合讓觀眾眼前一亮。

　　“文化氛圍和籃球氛圍一樣濃厚，就像看了一場籃球主題的文旅大片。”現場觀眾劉麗娜說。

　　“我們將民歌與電音、搖滾結合，打造‘萬人蹦巴迪’曲目。賽事間隙，演員上臺表演巴山民歌、陜南花鼓等節目。三維投影等科技手段讓地域文化煥發新光彩。”嵐皋縣文化館館長李自龍說。

　　從“相加”到“相融”，非遺展演讓嵐皋“村BA”更具文化范兒、科技范兒與潮流范兒。

　　今年，賽事主題曲《“村BA”我的主場》走紅。“我們在原版基礎上重新編曲，加入搖滾等元素，前奏適合給短視頻配樂，給觀眾二次創作空間。”嵐皋嵐創映畫影視傳媒有限公司負責人李坤說。李坤受去年“村BA”觸動，回鄉成立工作室，讓鄉土文化以創新形式傳播。

　　為帶動更多群眾參與，賽事應用AI、大數據升級傳播矩陣，在短視頻平臺發布賽事、非遺、美景、美食等內容，展示嵐皋及參賽隊伍所在地文旅特色。

　　據統計，嵐皋“村BA”開賽以來，全縣累計接待游客12.6萬人次，酒店民宿平均入住率達92.4%，1.4萬余名團隊游客專程感受“村BA”的獨特氛圍。文化與體育資源“串珠成鏈”，賽事與文旅“雙向奔赴”。

　　“我們將堅持文體旅商四位一體，把‘村BA’賽事活動辦成‘聚人氣、引流量、促消費’的經濟活動，推動群眾體育與文化旅游深度融合，持續做強嵐皋‘村BA’品牌。”嵐皋縣委書記魏小林說。(群眾新聞記者 董劍南 齊珂雨)