有西安本土特色的“萌物”擺滿貨架。

　　在十五運會賽場內外，以中華白海豚為原型的吉祥物“喜洋洋”“樂融融”憑借呆萌造型被網友戲稱為“大灣雞”，靠“發癲撞欄桿”“搖搖擺擺求摸頭”的魔性互動圈粉無數，相關周邊“一雞難求”，二手市場甚至出現溢價現象，讓“可愛經濟”再次成為人們關注的焦點。

　　在西安，一眾有著本土特色的“萌物”也同樣吸引著年輕人的目光——從大雁塔文創“塔寶”的持續熱銷，到第八屆進博會上火爆的肉夾饃玩偶“絨饃饃”，傳統文化煥發出新的商業活力。

　　情感價值轉化的潛力

　　“可愛經濟”的核心是情感價值的消費轉化，“大灣雞”的成功正是抓住了這一關鍵。

　　40名武校少年身著8公斤重的皮套，每天表演四五個小時，用活力讓靜態IP變得鮮活立體。截至11月14日，“大灣雞”的相關短視頻播放量突破3.7億次，社交平臺瀏覽量近8000萬。

　　這一案例并非個例，此前上海迪士尼全球首發的IP“玲娜貝兒”，充分展現了情感價值轉化的潛力。

　　這只粉色小狐貍沒有復雜官方劇情，卻憑借契合大眾審美的可愛外形，搭配樂園扮演者蹦跳互動、親切回應的鮮活演繹，讓靜態玩偶“活了”，大批粉絲排長隊只為和其合影。

　　“玲娜貝兒”上線僅一個月就32次登上微博熱搜，相關話題閱讀量超5.6億次，短視頻播放量突破16億次。粉絲不僅是消費者，更主動參與IP共創，賦予其“川沙妲己”等昵稱，通過二創表情包、玩偶改造等形式豐富角色內涵，形成“發布—搶購—炫耀—種草”的傳播閉環，印證了情感共鳴背后的巨大商業價值。

　　IP背后是“文化+社交”雙重屬性

　　這種“人格化演繹”的思路，在西安文創IP的打造中同樣可見成效。

　　11月14日中午，位于大雁塔景區的文創商店內，游客郝艷紅正拿著手機對著貨架拍照。“早就刷到過‘塔寶’的視頻，今天特意來打卡，這個斜眼表情太有戲了，必須買一個當紀念。”

　　她手中的“塔寶”以大雁塔為原型，經過6次打版改進，圓潤的身形搭配“八百個心眼”的呆萌表情，松軟的材質還設計了背帶，既是擺件也是穿搭單品。

　　數據顯示，兩年時間，“塔寶”就已經銷售超過10萬個，以“塔寶”“顯眼包”和基礎掛件為主的形象超過十幾款，衍生品開發市場預估近2000萬。

　　同樣出圈的還有“絨饃饃”。在剛剛結束的第八屆進博會陜西展區，這款“還原”肉夾饃的毛絨玩偶展位前始終圍著不少參觀者，工作人員現場演示的“制作”“打包”互動更是引來陣陣歡笑。

　　參觀者邊亞拿著玩偶端詳：“沒想到肉夾饃能做成這么可愛的玩具，既能當擺設又能掛在包上，果斷入手兩個，一個自己留著，另一個送給朋友當伴手禮。”展區工作人員介紹，進博會期間不少采購商當場表達了合作意向，成為陜西展區的“人氣黑馬”。

　　業內觀點認為，“可愛”作為極具感染力的視覺符號，既能快速喚醒人們的正面情緒、刺激購買沖動，其自帶的社交屬性，也讓年輕人多了一個彰顯個性的表達載體。

　　“可愛經濟”激活陜西文創市場

　　“文化符號+萌系表達”的模式，讓歷史及特色小吃既滿足了年輕人的情感慰藉需求，也為傳統文化傳播開辟了新路徑。

　　數據顯示，截至今年6月，全省共有文創企業5800余家，數量位居全國前列，堅實的產業基礎為“可愛經濟”的發展提供了有力支撐。

　　陜西省社會科學院文化旅游研究中心主任張燕表示：“陜西有獨一無二的文化資源稟賦，關鍵是要做好‘文化轉化’與‘產業落地’兩篇文章。”她認為，首先要深挖文化IP富礦，系統性梳理秦嶺生態、特色美食、非遺技藝等未被充分開發的資源，打造差異化的萌系IP矩陣;其次要借鑒“大灣雞”“玲娜貝兒”的運營邏輯，推動IP“人格化、場景化”發展，通過景區互動演繹、短視頻內容創作、節慶活動植入等方式，讓靜態的文創產品擁有鮮活的情感內核，增強消費者的代入感與認同感。

　　文/圖 記者 石喻涵