原標題：金頂智庫|劉春生：中國影史票房冠軍!首個非遺春節(jié)檔“爆”款為什么是《哪吒2》?

　　作為觀察春節(jié)消費的重要窗口之一，2025年的春節(jié)檔電影票房刷新了歷史記錄，這既是中國電影史上的一次突破，也印證了我國消費回暖的良好勢頭。

　　基于中國電影總票房金額，2025年春節(jié)檔被稱為“史上最強”。據(jù)燈塔專業(yè)版“春節(jié)檔新片票房榜”，截至2月6日13時22分，2025年春節(jié)檔上映新片總票房(含點映及預售)超108億。其中，位列今年春節(jié)檔票房榜榜首的《哪吒之魔童鬧?！?以下簡稱《哪吒2》)，更是以超58億的票房躍居中國電影票房總榜榜首。

　　消費回暖，首個非遺春節(jié)檔“開門紅”給市場十足信心

　　2025年春節(jié)檔上映新片實現(xiàn)“開門紅”，是消費回暖的一個縮影。

　　春節(jié)是消費的旺季。作為申遺成功后的首個春節(jié)，2025年春節(jié)消費市場表現(xiàn)不俗。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%;國內(nèi)出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。

　　在這些熱氣騰騰的消費數(shù)據(jù)背后，一方面是由于去年9月一攬子增量政策落地成效的持續(xù)顯現(xiàn)，以及去年12月召開的中央經(jīng)濟工作會議將提振消費列為2025年經(jīng)濟工作的重中之重，有效激發(fā)了市場活力。另一方面，近年來文旅消費市場的持續(xù)火爆，反映出人們從物質(zhì)消費需求逐漸轉(zhuǎn)向?qū)裎幕M的追求，這一趨勢將持續(xù)激活文旅消費市場潛力。

　　頭部引領，以精誠匠心之作撬動市場潛力

　　2025年春節(jié)檔的出圈并非偶然。首先是源于優(yōu)質(zhì)作品的支撐，優(yōu)質(zhì)既體現(xiàn)在今年春節(jié)檔新片在內(nèi)容創(chuàng)作、制作水平等方面的突出進步，也體現(xiàn)在此次春節(jié)檔涵蓋了《哪吒2》《熊出沒》兩部動畫電影、《唐探》IP系列作品，以及武俠片、戰(zhàn)爭片等多元選擇，滿足不同消費者的觀影需求。再者，早在2019年，我國電影總票房已超600億元，隨著近年來LED屏、特效廳等影院基礎設施的迭代更新，我國電影產(chǎn)業(yè)基礎優(yōu)勢將持續(xù)釋放。更重要的是，目前穩(wěn)居票房榜榜首的《哪吒2》生動闡釋了“金杯銀杯不如老百姓的口碑”，對于精耕細作的作品，觀眾會用腳投票。

　　作為《哪吒2》的觀眾，筆者個人感受很震撼，這部五年磨一劍的“續(xù)集”可謂是誠意之作，尤其在當前眾口難調(diào)、觀眾審美水平普遍提高的環(huán)境下實屬難得。在筆者看來，《哪吒2》的成功首先在于情節(jié)的合理性，影片中高頻出現(xiàn)的笑點和淚點有機結(jié)合、相得益彰。再者，精良的制作打破了受眾過往對于動畫電影的成見，CG特效、AI技術的加持讓夢境和幻境等畫面呈現(xiàn)得恰到好處，是一部老少皆宜的動畫電影。同時，正是基于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作，《哪吒2》引發(fā)了社交媒體平臺的廣泛討論，形成了影院外的鏈式反應，加速了消費者之間的推薦，這也成為影片走紅的重要原因。

　　相較于2019年7月上映的《哪吒之魔童降世》摘得當年票房冠軍，《哪吒2》在競爭激烈的春節(jié)檔脫穎而出，更顯不易。《哪吒2》的成功既是2025年春節(jié)檔火爆出圈的代表，也是中國電影市場潛力的彰顯，更是對中國電影從業(yè)者的激勵。

　　文旅不分家?？梢哉f，春節(jié)檔的火爆為烘托2025年消費市場氛圍奠定了重要基礎，而《哪吒2》的市場反饋則給中國電影業(yè)注入了強勁信心。讓大眾和業(yè)界看到了“我們可以做到”的信心。各行各業(yè)都是高質(zhì)量發(fā)展的重要組成，電影產(chǎn)業(yè)同樣是不容小覷的一塊拼圖，電影行業(yè)的發(fā)展將帶動周邊產(chǎn)品售賣和旅游消費，為新一輪刺激消費市場提供了抓手。展望中國電影市場，期待更多潛心打磨的內(nèi)容和精益求精的制作，以精誠匠心之作撬動中國消費市場潛力。(作者：央廣網(wǎng)財經(jīng)金頂智庫專家、中央財經(jīng)大學副教授 劉春生)