新華社北京7月16日電 題：激活消費“主引擎” 釋放增長新動能——中國經濟年中觀察之一

  謝希瑤、王雨蕭、陳芳

  消費是經濟增長的“主引擎”，也是民生幸福的“晴雨表”。

  社會消費品零售總額同比增長5%，消費對經濟增長的貢獻率達到52%——國家統計局最新發布的數據顯示，今年上半年，我國消費市場“壓艙石”作用更為明顯，“主動力”釋放更大動能。

  記者近日在北京、上海、重慶等多地實地走訪實體商超，體驗線上消費場景，觀察假日經濟與夜間經濟業態，追蹤“中國游”與“中國購”等消費熱點，感受消費市場脈搏和發展新趨勢。

  政策顯效 釋放活力

  在蘇寧易購北京安貞店，工作人員一邊向顧客講解產品功能，一邊計算著優惠方案。“原本考慮買一款普通掛式空調，到店后決定升級為最新款無風感空調。原價4000多元的空調，疊加各種優惠到手只要1999元。”消費者王女士說。

  今年以來，隨著消費品以舊換新等一系列擴內需、促消費政策發力顯效，國內消費需求不斷釋放，市場活力逐步增強。上半年，社會消費品零售總額達24.55萬億元，同比增長5%，其中二季度增長5.4%，比一季度加快0.8個百分點，逐季提升。

  服務消費提速、假日消費拉動作用增強、部分升級類消費增速加快、綠色消費漸成新風尚、“中國游”“中國購”持續升溫、新的消費模式和業態層出不窮——在日前舉行的國新辦新聞發布會上，國家統計局副局長盛來運總結了上半年我國消費市場特點。

  近期以來，中國首座樂高樂園在上海金山開園迎客，吸引大批游客前來體驗；新疆阿禾公路正式通車，吸引超10萬名游客“打卡”；吉林長白山多個度假區開啟夏季運營，大批游客前來擁抱“22℃的夏天”……

  國內旅游市場持續升溫，折射假日消費的拉動力。上半年，“春節”“五一”“端午”節日外出人數頻創新高，相關的文體休閑、交通出行服務消費都保持兩位數增長。

  “跟著演出、賽事去旅行”掀起熱潮，“蘇超”火爆出圈、持續“霸屏”，帶動周邊餐飲住宿業迎來“潑天流量”；各地音樂節人氣火熱，7月底即將舉行的成都“仙人掌音樂節”，在大麥平臺“想看”人數已近7萬。

  國家統計局數據顯示，上半年服務零售額同比增長5.3%，增速快于商品零售額。國家信息中心數據顯示，上半年生活服務消費熱度指數同比增長15.7%，其中休閑娛樂業、餐飲業、住宿業同比分別增長47.4%、12.0%、5.5%。

  業態創新 激發潛能

  “這是我們第一次看無人機表演，實在太震撼了。”在重慶旅行的印尼游客弗索納婭·比南達說。

  無人機燈光秀，不僅點亮重慶夜空，也折射出重慶夜經濟活力。7月11日晚，2025不夜重慶生活節啟幕。活動期間，龍門浩老街、魯祖廟傳統風貌區、紫薇路商業街等150余個推薦打卡點為四海賓客奉獻一場樂享生活、愉悅消費的夏日盛宴。

  入夏以來，全國多地夜空璀璨，聚集了人氣、帶旺了消費，折射出多元創新業態對消費的巨大撬動作用。

  “新的消費模式和業態層出不窮。悅己消費、情緒消費，還有一些新的個性化、多元化消費都方興未艾。”盛來運說。

  需求多元，不斷點亮細分市場新藍海；供給向“新”，持續激發消費潛能。

  近期，一只名為LABUBU的毛絨玩具風靡全球。從社交平臺上的“開箱狂歡”，到海外門店前徹夜排隊，這個有著標志性笑容的小怪獸玩偶，成為年輕人情緒表達和文化認同的出口，彰顯了情緒消費的巨大潛力和增長空間。

  北京出臺擴大時尚消費專項行動方案，廣西推出深夜食堂、夜廣西LIVE秀等特色活動，山西打造非遺國貨“潮牌”“潮品”，廣東廣州落地實施“首發經濟16條”……追“新”趕“潮”，多地順應多元化、個性化消費需求，加快培育市場新動能。

  2025北京國際文旅消費博覽會上，消費科技新品讓觀眾體驗感“拉滿”；浙江紹興，依托物聯網與數字技術的“數智居家醫養服務體系”，讓老年人在家中也能享受24小時健康監測、遠程問診和緊急救助服務；上海虹口，聯合華東師范大學開發30課時AI基礎課程，在全區中小學實現100%普及……

  當前，多地以科技創新賦能養老、托育、教育、醫療、文旅等多業態消費場景，不斷挖掘消費潛能、釋放消費動能。

  供給、需求兩端發力，撬動投資消費，超大規模市場持續升級擴容。

  “‘演藝+’‘賽事+’等復合式消費場景，融合文化、旅游、體育等多種元素，為消費者提供多元化消費體驗，促進消費升級，延長消費鏈條，形成多層次的消費結構。”中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇說。

  購在中國 共享精彩

  碧波蕩漾的北海公園、云海翻涌的張家界森林、底蘊深厚的西安古城……第一次到中國的瑞士女孩伊莎貝爾列出了一份“中國游”計劃。從機場口岸免簽入境后，除了“打卡”知名景點，她還和朋友解鎖共享單車騎行、使用電子支付“掃貨”、搭乘高鐵跨省游等，深度體驗各地生活方式。

  “‘中國游’‘中國購’持續升溫，尤其是免簽‘朋友圈’擴大以后，來中國旅游的游客更多了，也帶動了國內消費。”盛來運說，“五一”“端午”假期，適用免簽政策入境的外國人次同比分別增長72.7%、59.4%。

  目前，上海辦理離境退稅備案企業超過1000家，覆蓋品牌商戶超3000戶。上半年，上海離境退稅銷售額同比增長85%，“即買即退”銷售額增長28倍，服務167個國家和地區的6.3萬名旅客。

  中國240小時過境免簽政策適用國家增至55國、出臺進一步優化離境退稅政策和服務措施、啟動“購在中國”系列活動……一系列政策不斷落地，大大提升外籍游客來華購物便利。從機場配置的翻譯機，到重點商圈的多語種離境退稅指南，從熱門景區的雙語美食地圖，到便利外籍來華人員移動支付，越來越多的貼心服務令外籍游客贊不絕口。

  “來華旅游從簽證到交通、住宿、語言溝通等方面的體驗都非常舒暢，中國的交通系統發達便捷，尤其是高鐵網絡覆蓋廣泛，讓我能輕松前往各個城市。”巴西游客拉塞爾達尼特斯說。

  商務部研究院流通與消費研究所所長董超說，“中國游”“中國購”火熱背后，既有中國豐富文化資源的創新傳承，也有中國制造業不斷升級賦予商品的高質量和多樣性，還有中國日益完善的旅游基礎設施和便捷的購物環境，無不彰顯著一個自信、開放、包容大市場的獨特魅力。