7月5日晚，在中貿(mào)廣場一家“谷子”店，一群年輕顧客正在購買動(dòng)漫《夏日友人帳》的掛件、坐墊、立體畫等周邊產(chǎn)品，這被“谷圈”消費(fèi)者稱為“吃谷”。

　　“谷子”“谷圈”“吃谷”，都是什么意思呢?

　　所謂“谷子”，其實(shí)是由“Goods”音譯而來的，指代一切漫畫、動(dòng)畫、游戲、偶像、特?cái)z等版權(quán)作品的周邊商品。繼抽盲盒、抓娃娃之后，“谷子”店成為在年輕人中流行的購物、社交集合地。

　　“情緒消費(fèi)”積攢新人氣

　　據(jù)《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，2023年，我國泛二次元用戶規(guī)模達(dá)到4.9億人，其中核心二次元用戶達(dá)1.2億人。

　　“只要來逛商場，我都會(huì)先來‘谷子’店逛一逛。”正在店里挑選《盜墓筆記》周邊商品的“00”后顧客張瑞告訴記者，“谷子”承載著許多情緒價(jià)值，交換“谷子”成為一種新的社交方式，她喜歡和志同道合的朋友一起“吃谷”，交流心得，收藏的“谷子”越豐富，就越有滿足感。

　　在西安大悅城潮玩星球“谷子”店，資深二次元迷趙女士說，自己已經(jīng)入坑“谷圈”十幾年，一次動(dòng)輒消費(fèi)上百元。她說：“現(xiàn)在的‘谷子’店，相當(dāng)于過去學(xué)校門口開的周邊店。這些小物件可愛實(shí)用，光是看著心情就會(huì)無比愉悅，如果搶上大熱IP周邊，會(huì)感覺幸福滿滿。”

　　“谷子”店的單品價(jià)格從幾十元到幾百元不等，熱門游戲手辦甚至可達(dá)千元。這些“谷子”大多為亞克力、激光卡紙、鐵片等材料，用料成本較低。

　　記者通過高德地圖、大眾點(diǎn)評(píng)等線上平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，目前，“谷子”店遍布西安小寨銀泰城、曲江大悅城、中貿(mào)廣場等商圈，品牌“谷子”專賣店在西安大街小巷“四處開花”。

　　省社科院社會(huì)學(xué)所輿情研究室主任田麗麗認(rèn)為，年輕人“吃谷”，樂于為二次元消費(fèi)，很大程度上是因?yàn)樗麄冊(cè)谙M(fèi)中獲取了良好的情緒體驗(yàn)，比如“谷子”帶來的陪伴感，盲盒帶來的未知驚喜，集滿整個(gè)系列能體驗(yàn)到的滿足感。同時(shí)，還能在購買、收藏中找到志同道合的朋友，在社交中獲得更多認(rèn)同感。此外，“谷子”所具備的收藏與投資價(jià)值，也是吸引大家購買的一大原因。

　　“谷圈”文化盤活老商場

　　7月2日，在西安小寨銀泰城一家“谷子”店，立牌、擺件、手辦、馬口鐵徽章、卡片……各式“谷子”種類齊全，年輕顧客接踵而至。

　　“每天的客單價(jià)在百元左右，周末日均客流在200人以上，生意好的時(shí)候，一天營業(yè)額就能過萬。”店長汪琦說，營業(yè)以來，店里一直人氣很旺，如果碰上《時(shí)光代理人》等大熱官方IP的周邊上新，客單價(jià)能夠輕松破百。

　　“消費(fèi)者從小學(xué)生到上班族都有，主要以初高中的女生為主。為了吸引消費(fèi)者，店里會(huì)根據(jù)時(shí)下流行的動(dòng)漫、游戲等作品，及時(shí)更新產(chǎn)品，緊跟年輕人的消費(fèi)需求和喜好。”汪琦介紹道。

　　在嗅到二次元商機(jī)后，今年2月，小寨銀泰城進(jìn)行了改造更新。如今，“爆改”后的小寨銀泰城一躍成為西北首家二次元經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)聚集地，今年端午假期，小寨銀泰城日銷售額超過150萬元，單品牌單日最高銷售額達(dá)20萬元，客流單日同比提升309%。

　　“自從銀泰城改造成功后，店里生意好了很多，常常沒有座位，需要排隊(duì)。”一家餐飲店的工作人員說，周邊的餐飲店、電影院都因此積攢了人氣。

　　“商場的‘二次元爆改’，正在從‘貨架場’向‘內(nèi)容場’轉(zhuǎn)變，讓老商場迎來新賽道。”長期關(guān)注二次元文化產(chǎn)業(yè)的省政協(xié)委員、陜西正念商貿(mào)有限公司董事長崔娜認(rèn)為，二次元的發(fā)展為古城帶來了新活力，年輕人在“為快樂買單”時(shí)無形中促進(jìn)了老商場的轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)了新型文化消費(fèi)。

　　二次元產(chǎn)業(yè)大有可為

　　西安動(dòng)漫從業(yè)者王星說：“近年來，以唐代為背景的原創(chuàng)動(dòng)畫《長安十二時(shí)辰之動(dòng)漫版》，展示了中華傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，在海內(nèi)外頗有影響力。動(dòng)畫電影《長安三萬里》的熱播，更是將西安的旅游熱度與二次元文化緊密結(jié)合，促進(jìn)了文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新，二次元文化圈也隨之?dāng)U大，‘谷子’成為西安各大商圈新的財(cái)富密碼。”

　　近年來，陜西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、西安國家級(jí)動(dòng)漫公共技術(shù)研發(fā)服務(wù)平臺(tái)及陜西手機(jī)動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)等一批基地平臺(tái)已陸續(xù)在西安掛牌成立，為進(jìn)一步挖掘陜西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新空間提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。“西安ACG國際動(dòng)漫游戲展覽會(huì)”已成為西北地區(qū)最具影響力的動(dòng)漫盛會(huì)，每年吸引著數(shù)以萬計(jì)的動(dòng)漫愛好者。

　　“作為古代絲綢之路的起點(diǎn)，西安濃厚的歷史文化底蘊(yùn)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐富的文化資源，二次元產(chǎn)業(yè)未來大有可為。”崔娜建議，要以用戶為導(dǎo)向，精準(zhǔn)捕捉粉絲的情緒和個(gè)性化需求，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)與國潮、傳統(tǒng)文化、陜西文化相結(jié)合。同時(shí)，出臺(tái)相關(guān)政策扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的二次元IP，支持本土動(dòng)漫文化交流，開展動(dòng)漫文化培訓(xùn)、咨詢等服務(wù)，為二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的營商環(huán)境和文化環(huán)境。(記者 劉凡銆)