4月18日至20日，由陜西省文化和旅游廳主辦的2025西安絲綢之路國際旅游博覽會將在西安國際會展中心舉辦。本屆旅博會以“促進文旅消費·激發產業活力”為主題，聚焦文旅消費發展新動向，通過推動旅游與科技、金融、交通等業態的深度融合，強化智慧文旅技術應用，以高質量供給引領需求、創造需求，有效激活市場消費潛力。

　　三大展館九大展區，協同共綻絲路盛景

　　本屆旅博會展覽總面積3.6萬平方米，主會場位于西安國際會展中心，由三大展館九大展區構成。

　　三大主題展館各具特色。1號館“交流合作館”，內設國際交流、國內合作和陜西旅游三個展區，集中展示共建“一帶一路”國家文旅資源、國內各省市文旅融合創新成果，以及陜西文旅“國風秦韻”品牌魅力;3號館“產業融合館”，設有文旅融合、“旅游+”、旅游目的地及配套服務三個展區，聚焦“旅游+”新業態，展示文旅與科技、金融、康養、體育等跨界融合成果;5號館“消費體驗館”，內設旅游產品大賣場、旅游商品消費展區、旅游裝備及戶外運動展區，創新打造“展銷體驗”一體化場景，深化“體驗-消費-傳播”整體鏈路，為文旅產業高質量發展開辟新路徑。

　　本屆旅博會全面進階，匯聚了共建絲綢之路國家與地區最新、最優質、最具地域特色的豐富旅游資源，橫跨旅游業上下游全產業鏈，從舌尖上的美味到舒適的住宿，從便捷出行到精彩游覽，從特色購物到娛樂體驗，一站式滿足游客在“吃、住、行、游、購、娛”等各個環節的多元需求，為游客勾勒出一幅新時代文旅交融的瑰麗盛景。

　　國際合作再升級，搭建長效對話平臺

　　作為深化落實共建“一帶一路”倡議的重要平臺，本屆旅博會吸引了來自25個國家和地區的參展商參展參會，國際化合作達到新高度。

　　展會期間，將舉辦兩項重磅級交流對話活動，為國內外文旅產業搭建高效交流平臺。2025旅行商交流活動將匯集國內外重點旅行商、旅游集團、旅游景區等業界代表及嘉賓，通過推介、對話、分享等形式開展對接交流活動，加強國內企業與境外旅行商的業務合作。“一帶一路”旅游城市發展交流活動將邀請國際旅游組織代表、全球知名旅游城市主管機構嘉賓及行業領袖齊聚古城，探討文旅多元合作、共創繁榮的新方式，挖掘合作新機遇，共同促進共建“一帶一路”國家地區的人文交流和旅游合作，助力推動全球旅游業的共同發展。

　　為重點打造國際化資源展示窗口，推動旅博會由“年度展會”向“常態化賦能平臺”轉型，本屆展會還將創新搭建精準化交易撮合場景，建立產業資源數據庫，加速實現品牌影響與商業價值的雙向突破。

　　科技重構新文旅，創新豐富消費場景

　　本屆旅博會錨定“文旅深度融合創新”與“消費能級提升”雙輪驅動突破，以科技賦能智慧文旅，創新和豐富旅游消費場景。

　　在產業融合館文旅融合展區，云上文旅、咪咕數字等企業通過整合AI算法、XR擴展現實等核心技術，打造數字演藝空間，推動全息投影裝置與AI導覽系統形成一體化互動閉環。小紅書、創享云力等“文旅+科技”新銳企業，呈現“體驗-種草-消費”旅游全鏈路一站式打通，重塑游客體驗場景，全力推動展場流量向文旅消費的高效轉化。同時各類智慧景區解決方案、云端文旅數據平臺、智能導覽系統等前沿科技應用也將悉數亮相，打造沉浸式體驗區，帶領觀眾虛擬漫游絲路沿線勝景，推動技術研發向產業應用轉化，構建了虛實交融的智慧旅游新生態。

　　全域聯動展活力，釋放煥新消費勢能

　　本屆旅博會消費體驗館創新打造“展中展+體驗行”模式，融合城市觀光車巡游、非遺手作工坊、定制版絲路主題劇本殺沉浸式體驗項目，以多元業態交織、創新形式疊加，打造別具一格、妙趣橫生的文旅融合新場景，釋放文旅消費新勢能。

　　同時，延續往屆“主會場+分會場”空間布局，本屆旅博會繼續聯動全省26個特色文旅景點開展全域文旅產品營銷活動，將同步在秦磚漢瓦博物館、大漢宣平里景區、大華1935、西安中國書法藝術博物館、西安曲江藝術博物館、中國唐苑、亮寶樓藝術館、西安于右任故居博物館等地開設分會場活動，與主會場交相輝映，從不同角度全面展示陜西的“國風秦韻”。

　　為實現消費普惠可及，本屆旅博會特設“旅游產品大賣場”及“旅游商品消費展區”，匯聚研學旅行、房車露營等主題線路及陜西本土IP和文創衍生品，推出會期專屬特惠套餐，讓民眾能夠享受到文旅消費紅利。

　　文/記者 張靜 圖/主辦方供圖