單霽翔

　　□ 記者 張晶 文/圖

　　“文物，它們有它們燦爛的過去，有尊嚴的現在，還應該健康地走向未來。”10月24日，在2018年中國經濟社會論壇上，十二屆全國政協委員、文化和旅游部黨組成員、故宮博物院院長單霽翔擲地有聲。

　　單霽翔說，過去我們從事考古研究、歷史研究、文物保護，面對這些古代的遺存，我們往往把它們看作是已經遠離當今社會的、已經失去其原始功能的、今天是被觀賞被研究的對象。

　　“但是，2013年12月30日，習近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學習時提出，要系統梳理傳統文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。”

　　文物活在哪里呢?單霽翔說，活在人們當下的生活中。

　　文化產品要有創意

　　“今天文化產品出現，必須加兩個字——創意。”單霽翔說，好的創意是要結合人們的生活，滿足人們的生活需求。過去故宮也做文化產品，把書畫復制了、瓷器復制了，但很少有人買。

　　單霽翔認為，文創產品必須要深入挖掘自己的文化資源、文化信息，把它跟人們生活需求對接起來。

　　“學生們喜歡我們的朝珠耳機，說帶著玩手機有當皇帝的感覺。”單霽翔的話，引發臺下一片笑聲。

　　據單霽翔介紹，故宮博物院共研制了手機殼、充電器、拼裝玩具、筆記本、電腦包、鼠標墊、U盤等等文創產品，“不僅是整件的文物被拿出來，受人們喜愛的元素，也會單獨拿出來做成系列產品。”

　　單霽翔展示了一件龍袍，其下部是海水江崖的圖案。他說，“非常的漂亮，提取海水江崖的元素出來，做成了海水江崖系列，有錢包、名片夾、方巾等等。”

　　“很多觀眾參觀故宮就對我們宮門的印象很深，所以我們就把宮門做成了宮門旅行包，讓人們把宮門的印象帶回家。雍正的十二美人很有名，我們就做了美人傘，春天可以打這把，夏天用這把，秋天就用這把，冬天就可以用這個。”隨著大屏幕上一頁一頁閃過的圖案，單霽翔展示著故宮出品的這些令他驕傲的文創產品。

　　“故宮日歷，去年發行了68萬冊，今年做了英文版，銷量可能要突破100萬冊。”單霽翔介紹道。

　　實用中蘊含著趣味性

　　故宮的文化創意產品不僅結合了人們的生活需求，還很好地結合了趣味性。

　　清·郎世寧的《乾隆皇帝大閱圖》中有一匹漂亮的白馬，故宮將這個圖案制成領帶，單霽翔出國時就戴著，惹來很多外國領導人“垂涎”。

　　“我們還把這個馬做成了水果插，很受大家歡迎。”屏幕上展示這匹馬鞍部位被挖空、插著水果插的文創產品，然而有人提出反對意見，“這不文明啊，把叉子叉到了馬身上了。”單霽翔輕松詼諧的話語，引得臺下笑聲不斷。

　　后來故宮將這個馬背上的水果叉，改成了馬背著一個筐，筐里面原本裝劍的地方裝上了水果叉。

　　單霽翔說，“文明的進步，就是要廣泛聽取社會意見。”

　　故宮淘寶的人氣最旺，最受歡迎產品之一的“迷你故宮小貓貓擺件”的原型，就是故宮里的200多只流浪貓。截至10月24日晚，月銷量超過1.2萬筆，買家在留言中表示“很可愛”“萌翻了”。

　　現在，故宮每辦一次展覽，就會對應地出一系列的文創產品。

　　在網絡上也“打開了宮門”

　　承載文創產品的場地最終是商店。“過去我們商店有兩大缺點，都是不可饒恕的。”單霽翔說，商店里面售賣的產品80%都不是我們自己研發的。博物館商店絕對不能這樣，人們是要把你的文化帶走。

　　故宮為此痛下決心。經過6年研發，到2017年底為止，故宮已經研發了10.05萬組文創產品。如今故宮的文創產品，無論線上線下，都是故宮獨立研發的。

　　“還有一個缺點就是我們的商店充滿商業氛圍。”單霽翔說，博物館商店應該是我們參觀休閑的延續，應該是充滿文化氣息的，所以故宮的商店現在不叫商店了，叫文化創意館。

　　除了實體的文創產品，故宮在網絡上也“打開了宮門”，向超過600萬“故宮粉”開發出了各類APP：每日故宮、故宮展覽、清代皇帝服飾、韓熙載夜宴圖、紫禁城祥瑞、胤美人圖……

　　“故宮博物院要改變傳統的傳播方式，要學會運用多種方式來傳播我們的優秀傳統文化，我們要讓故宮文化遺產資源活起來。作為一個博物館，最重要的，是要把你的文化資源真正地融入人們的生活。”單霽翔強調。