□ 王棟

　　據(jù)最新《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)9.89億。其中農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模3.09億，約占網(wǎng)民整體的31.3%。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及，互聯(lián)網(wǎng)多元文化表達(dá)的觸手已深入廣大農(nóng)村地區(qū)，但因教育程度、年齡、收入水平以及地域文化的巨大差異，文化價(jià)值沖突和碰撞也顯得愈發(fā)激烈和尖銳，尤為值得關(guān)注。

　　一、新基建帶動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)自媒體激增

　　一是農(nóng)村群眾自發(fā)參與媒體文化內(nèi)容創(chuàng)作、傳播的主動(dòng)性不斷增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)的高度普及，為傳統(tǒng)意義上缺少思想表達(dá)渠道的農(nóng)村群眾，提供了多樣化、展示性、交互性的平臺(tái)。數(shù)字化時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的自媒體已經(jīng)徹底顛覆了傳統(tǒng)文化內(nèi)容的生產(chǎn)條件限制，門檻越來(lái)越低，呈現(xiàn)出平民化、個(gè)性化、碎片化、多樣化的文化內(nèi)容傳播新特點(diǎn)，特別是抖音、快手、微視等視頻類互聯(lián)網(wǎng)APP的普及，為廣大農(nóng)村群眾通過(guò)自媒體進(jìn)行思想表達(dá)提供了平臺(tái)，特別是為流媒體文化內(nèi)容創(chuàng)作提供了極大便利。

　　二是文化已成為廣大農(nóng)村群眾的重要社會(huì)需求。隨著全面建成小康社會(huì)，在物質(zhì)生活相對(duì)豐裕的新時(shí)代，廣大農(nóng)村群眾的文化需要也日益增強(qiáng)。隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不斷增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用不斷降低，廣大農(nóng)村群眾利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滿足文化需求、了解多元網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容、提升對(duì)外界的認(rèn)知、了解國(guó)際國(guó)內(nèi)時(shí)事政治等需求日益高漲，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)表達(dá)個(gè)人認(rèn)知、提出個(gè)人訴求的行為也愈發(fā)多元。參與文化創(chuàng)作已成為創(chuàng)作者參與社交、自我表達(dá)、尋求認(rèn)同的重要手段。

　　三是網(wǎng)絡(luò)的便捷性、開(kāi)放性和低門檻，為農(nóng)村群眾自媒體傳播內(nèi)容劇增提供了新契機(jī)。基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為依托的文化創(chuàng)作，打破了以往鄉(xiāng)土文化傳播的時(shí)空限制，交流將更加便捷。據(jù)不完全了解，各種由農(nóng)村群眾自發(fā)建立的網(wǎng)絡(luò)自媒體，在全市各涉農(nóng)區(qū)縣已呈井噴式增長(zhǎng)，創(chuàng)作者僅需一部手機(jī)，即可在幾分鐘內(nèi)生產(chǎn)出網(wǎng)絡(luò)劇、表演、歌曲、舞蹈、演說(shuō)等形式多樣的網(wǎng)絡(luò)作品，因其創(chuàng)作形式群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、內(nèi)容貼近農(nóng)村生活而短時(shí)間內(nèi)爆紅，做網(wǎng)紅、拍VLOG已成為農(nóng)村群眾特別是農(nóng)村年輕人追捧的潮流。

　　二、對(duì)網(wǎng)絡(luò)倫理、網(wǎng)絡(luò)文化的沖突和碰撞

　　一是對(duì)大眾思想文化產(chǎn)生的深刻影響。在社會(huì)快速轉(zhuǎn)型和城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，廣大農(nóng)村群眾對(duì)于文化的需求，特別是文化娛樂(lè)需求愈發(fā)強(qiáng)烈。但內(nèi)容生產(chǎn)的個(gè)性化、碎片化、平民化，在為農(nóng)村群體提供思想表達(dá)和展示自我平臺(tái)的同時(shí)，也為謠言、惡俗、低俗、偽科學(xué)等不良信息的滋生和傳播提供了溫床。

　　二是文化內(nèi)容監(jiān)管的難度增大。因?yàn)榧夹g(shù)快速發(fā)展和進(jìn)入門檻的降低，任何會(huì)使用的個(gè)體，都可以在未經(jīng)審核的情況下輕松上傳，海量的網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容隨之產(chǎn)生，并迅速在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。相對(duì)于此，區(qū)縣政府審核監(jiān)管部門人員隊(duì)伍和工作量完全不能與之相匹配，故而使許多違規(guī)內(nèi)容不能得到第一時(shí)間審核。同時(shí)，僅靠創(chuàng)作者的自律和自覺(jué)以及平臺(tái)監(jiān)管，約束力和管制力甚微，不良文化內(nèi)容傳播很難得到有效監(jiān)管。

　　三是部分UP主缺乏對(duì)傳統(tǒng)文化價(jià)值的敬畏。因過(guò)度追求流量，迎合低俗趣味，部分UP主發(fā)布的內(nèi)容，多帶有庸俗、浮夸、炫富等違背主流價(jià)值觀的傳播基調(diào)，甚至帶有明顯的地域標(biāo)簽。有些甚至以網(wǎng)紅身份公開(kāi)出席一些社會(huì)活動(dòng)，很大程度上影響了所在地城市的對(duì)外形象。

　　四是個(gè)性化算法的短板。基于大數(shù)據(jù)技術(shù)與深度學(xué)習(xí)算法相結(jié)合的精準(zhǔn)推送邏輯，可以為受眾推送精準(zhǔn)化、定制化、個(gè)性化的自媒體內(nèi)容。個(gè)性化的算法推送，可以讓廣大網(wǎng)民看到自己愿意看、希望看的內(nèi)容，但也會(huì)使得受眾的視野越來(lái)越窄，久而久之，對(duì)于大眾的普遍認(rèn)知和集體認(rèn)同，特別是主流價(jià)值觀的傳導(dǎo)不利。

　　三、對(duì)營(yíng)造農(nóng)村良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的幾點(diǎn)建議

　　一是區(qū)縣宣傳、網(wǎng)信部門，要加強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容建設(shè)，發(fā)揮好區(qū)縣融媒體中心的陣地作用，組織引導(dǎo)正能量?jī)?nèi)容生產(chǎn)。培育一批積極、向上、擁有正能量、符合主旋律的農(nóng)村自媒體創(chuàng)作者。給他們提供設(shè)備、技術(shù)、素材以及流量引導(dǎo)等方面的支持，加大培訓(xùn)力度，使他們的話語(yǔ)內(nèi)容能夠緊跟時(shí)代發(fā)展，緊貼農(nóng)村群眾生活，反映農(nóng)村社會(huì)實(shí)際，用趣味、樂(lè)觀、通俗的生活化語(yǔ)言，占領(lǐng)區(qū)域內(nèi)廣大農(nóng)村群眾的手機(jī)屏幕，在農(nóng)村群眾中發(fā)揮帶動(dòng)引領(lǐng)作用。要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，不斷增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)的吸引力。

　　二是積極依靠村(社區(qū))黨組織，主動(dòng)引導(dǎo)和培養(yǎng)轄區(qū)內(nèi)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)自媒體從業(yè)者圍繞主旋律，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，積極發(fā)布鄉(xiāng)村振興、田園生態(tài)、農(nóng)村生產(chǎn)生活方式、風(fēng)情民俗、傳統(tǒng)技藝、特色小吃等內(nèi)容的作品，聚合群眾，凝聚力量，樹(shù)立各有特性的鄉(xiāng)村良好形象。

　　三是建立農(nóng)村自媒體從業(yè)者自律協(xié)會(huì)，充分發(fā)揮協(xié)會(huì)引導(dǎo)自律、第三方監(jiān)督的作用，教育引導(dǎo)從業(yè)者把遵守公序良俗的基本網(wǎng)絡(luò)倫理作為底線原則，發(fā)揮農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容審核監(jiān)督的重要作用。

　　四是強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺(tái)的責(zé)任意識(shí)。信息發(fā)布平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容治理中的作用非常關(guān)鍵，相關(guān)部門要積極與平臺(tái)方建立溝通機(jī)制，引導(dǎo)平臺(tái)建立責(zé)任意識(shí)與制度規(guī)范，不斷加大審查專業(yè)隊(duì)伍，特別是因方言俚語(yǔ)、風(fēng)俗不同等因素，積極吸收帶有地域性素質(zhì)較高的農(nóng)村群眾加入審查隊(duì)伍，過(guò)濾不良文化內(nèi)容傳播。對(duì)于不良的自媒體從業(yè)者，要敢于亮劍，及時(shí)報(bào)告上級(jí)業(yè)務(wù)主管部門和平臺(tái)方，該關(guān)停的關(guān)停，該限流的限流，徹底阻斷低俗、惡俗、糟粕內(nèi)容的傳播渠道。

　　(作者單位：西安市政協(xié)宣傳信息處)