近期發(fā)布的《陜西文化發(fā)展報告(2022)》指出，“十四五”期間，我省文化事業(yè)將更加繁榮，文化產(chǎn)業(yè)競爭力將大幅增強，公共文化產(chǎn)品和服務(wù)供給將更加豐富，文化旅游融合發(fā)展將全面提升，陜西文化影響力將進一步增強。對于實現(xiàn)文旅融合發(fā)展新目標，委員這么說——

　　任公正：以優(yōu)質(zhì)文旅IP助推行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　“《長恨歌》又上新了!”今年“五一”，一則“大型實景歷史舞劇《長恨歌》回歸首演”的消息令粉絲們欣喜不已。近年來，《長恨歌》常演常新，已成為陜西文旅融合的典范之作。

　　《長恨歌》以白居易傳世名篇為藍本，充分發(fā)掘景區(qū)資源，采用高科技舞美燈光，把歷史故事與實景演出相結(jié)合，再現(xiàn)了1300多年前李隆基與楊貴妃的愛情故事。

　　近年來，“文旅融合”為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的機遇。“旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。”省政協(xié)委員、陜西旅游集團有限公司總經(jīng)理任公正說，我省文化底蘊深厚、歷史燦爛輝煌，具有得天獨厚的資源優(yōu)勢。

　　鑒于我省南北迥異的地理跨度，任公正認為，文旅融合還需因地制宜地推進發(fā)展。“比如，陜西旅游集團在關(guān)中一線的項目依托于周秦漢唐的歷史文化，陜南的項目主要是展示自然景觀的綠色文化，而延安的項目則是以紅色文化為主。”他介紹說。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，目前，國內(nèi)許多文旅融合產(chǎn)品仍存在產(chǎn)品內(nèi)涵挖掘不深入、創(chuàng)新力不足等短板，千篇一律的形式也讓消費者陷入審美疲勞。

　　“IP是文旅融合的關(guān)鍵抓手。”任公正建議，面對越來越多元化、個性化的消費趨勢，現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)要精準定位IP方向，深挖IP內(nèi)容，結(jié)合IP特點做好文化、體育、農(nóng)業(yè)等加法融合創(chuàng)新，以更具強烈個性和鮮明主題的文旅融合業(yè)態(tài)來吸引消費者。

　　在任公正看來，要保持IP長盛不衰還應(yīng)注重自我革新和不斷升級。他以《長恨歌》為例加以說明，“自2007年第一次演出到現(xiàn)在，已經(jīng)改到了第7版。通過對服裝道具、硬件設(shè)施等方面的不斷更新升級，讓觀眾更能身臨其境融入盛世大唐的劇情之中”。

　　張華俊：科技創(chuàng)新為文旅融合賦能

　　科技改變生活，也賦能旅游業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)在旅游領(lǐng)域的應(yīng)用，許多智慧旅游服務(wù)措施也讓游客獲得了全新的旅游體驗。

　　省政協(xié)常委、致公黨西安市委會主委張華俊在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，目前，我省“文旅+科技”的產(chǎn)業(yè)體系仍存在融合深度不夠、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、發(fā)展資金不足、缺乏高層次復(fù)合型人才等問題，內(nèi)生動力不足制約了文旅融合發(fā)展。

　　近日，我省發(fā)布了《陜西省“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，其中明確提出大力推動陜西特色文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，完善產(chǎn)業(yè)布局，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)，壯大文旅消費市場規(guī)模，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　如何發(fā)揮陜西文旅資源優(yōu)勢，借助先進數(shù)字技術(shù)推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?張華俊建議，推進文化和旅游信息化發(fā)展，強化文化和旅游科技研發(fā)與成果轉(zhuǎn)化，提升文化和旅游裝備技術(shù)水平，加大文化旅游產(chǎn)業(yè)的資金投入，培養(yǎng)文旅科技創(chuàng)新型人才。

　　“要大力推動5G通信網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、虛擬現(xiàn)實等信息技術(shù)在文旅領(lǐng)域創(chuàng)新應(yīng)用與示范。”張華俊認為，我省應(yīng)將現(xiàn)代化科技手段重點融入景區(qū)和在線旅游服務(wù)商等建設(shè)工作中。

　　在景區(qū)數(shù)字化建設(shè)方面，張華俊建議，對我省3A級以上景區(qū)和省級以上旅游度假區(qū)實現(xiàn)導(dǎo)航、導(dǎo)購、導(dǎo)覽等智慧服務(wù)功能全覆蓋，推動停車場、游客服務(wù)中心、旅游專用道路及景區(qū)內(nèi)部引導(dǎo)標識系統(tǒng)等公共服務(wù)數(shù)字化與智能化改造升級，讓游客“智慧旅行”更愉快。

　　如何讓科技更好地為旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能?張華俊說：“云旅游、云演藝、云展覽等新業(yè)態(tài)，能讓百姓足不出戶實現(xiàn)‘沉浸式’旅游。而旅游業(yè)+電商營銷模式，更有助于拉動社會消費需求。”

　　(記者 趙婧)