實習記者 楊小妹 記者 趙婧

　　憑電影票免費游景區、聽演唱會送“三秦套餐”、看話劇領旅游優惠券……近年來，“票根經濟”持續升溫，觀眾憑演出、電影、觀光等門票票根，換取餐飲、景區聯票、交通出行等多重優惠，平時隨手扔掉的票根變成了“萬能鑰匙”，展現出“小紙片”撬動“大消費”的無窮潛力。

　　今年春節檔，現象級電影《哪吒之魔童鬧海》(下文簡稱《哪吒2》)以破紀錄的票房成績掀起全民“哪吒熱”，省內多個景區也順勢推出憑《哪吒2》票根免費游覽的活動。

　　西安市民劉女士趁“五一”假期帶著家人去寶雞九龍山旅游，沒想到過年期間看過的電影票居然派上了大用場。她說：“五一熱門景區游客太多，計劃著錯峰出行，所以選擇了人流量相對較小的九龍山。憑《哪吒2》電影票根免門票，既欣賞了風景，又品嘗了當地特色農家樂，旅行體驗很好。”

　　省社會科學院文化旅游研究中心主任張燕認為，“票根經濟”是目前文旅發展的一個新趨勢，這一模式打破了演藝、旅游、商業等不同領域的壁壘，過去單一的“以旅游景點為中心”的消費場景正逐漸呈現融合發展態勢。

　　“通過《哪吒2》這樣的熱門電影帶動相對冷門景區的旅游市場，既對景區有宣傳作用，又在假日期間起到分流疏導游客的作用，還帶動了周邊的餐飲、住宿，這是票根經濟發揮積極作用的典型案例。”張燕說。

　　除了電影市場，近年來，全國各地演唱會市場火熱復蘇。根據未來智庫發布的《2025年中國演唱會市場分析報告》，隨著消費個性化、多樣化需求增長，演出帶來的聚集效應正拉動旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費，形成良性循環。

　　西安作為文化名城，一直是文藝演出首選目的地。據了解，西安市今年預計將舉辦大型營業性演出50多場。一場演唱會能短時聚集海量客流，而“票根+文旅”可以實現“流量”變“留量”，為城市持續創造經濟效應。

　　“我經常來西安看演出，一方面是距離近;另一方面是因為西安文旅每次都特別貼心地準備禮物，從吃的喝的到紀念品應有盡有。”從河南來西安看歌手毛不易演唱會的小夏，不僅用演唱會票根在長安大排檔免費品嘗了一頓“三秦套餐”，還以五折的優惠折扣參觀了鐘樓景區。

　　在推動票根經濟發展方面，政策支持發揮了重要作用。今年4月，西安市印發《2025年西安市大型營業性演出活動“情滿長安”系列暖心服務保障實施方案》，通過西安站禮遇、歌迷友好酒店、優選熱門景區、歌迷美食專場、網紅打卡路線、特色旅游路線六大板塊，讓遠道而來看演唱會的歌迷享受到貫通演藝、景區、住宿、餐飲、文創等消費場景的多項優惠措施。

　　陜西大劇院一直以優質的劇目演出和貼心的服務在全國戲劇迷中有著很高的口碑。去年開始，陜西大劇院每個季度都會推出“看演出來西安”——外省觀眾跨省追劇禮包，包括代金券、文創周邊、特色美食、漢服體驗、景點住宿交通優惠等多個禮券。據陜西大劇院工作人員介紹，去年有超過5000位外省游客領取了禮包權益卡，今年他們期待更多的外省游客在看戲的同時，感受千年古都西安的獨特魅力。

　　“票根經濟”是一種通過交通、旅游、文體演出等場景的票務憑證為紐帶，以一張票根串聯起餐飲、住宿、購物、交通等后續消費，形成“消費鏈”的上下延伸，從而刺激更多消費行為的新型消費模式。

　　雖然票根經濟熱度正高，但是要真正實現擴大內需、延長消費鏈條的目的，在實際操作上還存在一定的難度。

　　“陜西文旅資源豐富，地理上相對密集，尤其適合發展票根經濟。”張燕建議，可以采取地區聯盟的形式，由地區政府、文旅部門等相關單位出面協調，在政策方面給予一定的優惠，提高相關商家參與的積極性，從小范圍合作開始，逐漸發展壯大。“比如，《長恨歌》是西安文旅演出市場的金字招牌，兵馬俑、華清池也都在臨潼區，那么這些距離較近的熱門演出、熱門景點可以和周邊的餐飲、住宿、交通等生態結成聯盟，通過提供一系列的折扣優惠讓游客留下來，也就達到了豐富消費場景、延長消費鏈的目的。”