新消費將是未來十年中國經濟發展的重要引擎，競爭“新零售之城”，或許正是快速崛起的新動能正在重塑城市之間競爭力、實現彎道超車的契機。

　　今日，華商記者獲悉，一家機構發布《2018中國新零售之城指數報告》顯示，上海新零售指數綜合評分居榜首，北京、深圳、杭州緊隨其后，武漢、成都、西安、重慶、福州作為新一線城市分列第六至第十名，其中西安排名第八。

　　新商業滲透指數西安排名第十 政府扶持指數第三

　　報告選取了北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、武漢、西安、福州等十座城市作為范本研究，分別從新商業滲透指數、商業發達指數、政府扶持指數、消費者參與指數等四個維度綜合考量上述十大城市的新零售發展情況，推出新零售先行城市排行榜。

　　報告顯示，新商業滲透指數西安排名第十，而政府扶持指數則與杭州并列第三。

　　具體而言，所謂新商業滲透指數，代表新零售企業在城市的落地情況，包括試水新零售的企業品牌及其門店數量在該城市的分布，以及該城市中容納的新型業態種類。報告選取了盒馬鮮生、銀泰、天貓智慧門店在內的5種零售新業態、30個品牌作為研究樣本。根據統計，10個城市中，新零售企業的滲透均處于起步階段。這其中，上海是跨區域新零售品牌的落地首選，排名第一，其后依次為北京、深圳、杭州、成都、廣州、福州、武漢、重慶、西安。

　　華商報記者采訪阿里巴巴相關負責人，其表示這個排名基本靠譜，他們也聯合機構做過統計，西安儼然成為新零售重城。據其介紹，天貓智慧門店數在西安有2200家，數量排在全國第九;新零售口碑街項目，在西安目前主要是永興坊，約有3萬多家門店上線口碑。

　　尤其值得注意的是，政府扶持指數方面，西安與杭州并列第三。西安的優勢主要集中在政府牽頭項目以及政策支持力度上。西安政府與阿里在新零售領域的深度合作已經步入第三階段，雙方加碼簽署了9個合作項目，涉及醫療、旅游、金融、交通等領域。在政策上，西安政府為進駐的新零售企業在營業執照辦理和員工落戶等方面“大開綠燈”，盒馬鮮生的員工甚至在13小時內完成了從在線申請到落戶西安的整個流程。

　　西安新零售發展處起步階段 發展后勁不容忽視

　　報告認為，隨著中國經濟從高速增長階段轉向高質量發展階段，中國各大城市普遍在經歷新舊動能的切換，原有的動力引擎正在從傳統投資、貿易出口拉動模式，向消費拉動轉型。各地主政者的工作重心也開始從傳統的“招商引資”，轉向推動消費升級，其中新零售就是非常重要的一環。

　　值得注意的是，消費者參與方面，西安列全國城市第七位。因為“新零售之城”并不是造概念，是依賴城市的消費者參與指數，也就是當地城市居民人均可支配收入、移動支付比例和主力消費人群。數據顯示，在移動支付比例的排名中，新一線城市成都、西安和重慶分別為87%、89%和88%，排在前位。

　　金輝集團西北區域商業物業管理有限公司總經理鄭孟哲對華商報記者分析說，賴以豐富的高校資源，西安有較多的年輕群體，而這正好也是新零售主打客群，因此在新零售開局方面，西安有一個良好的開端。舉例來說，相似的城市武漢，移動支付的比例和主力消費人群年輕人占比較高，移動支付比例高達89，人口年齡構成中，15-64歲的人口占比達80%以上，因此新零售排名也在十個城市中位居前列。

　　民生銀行西安分行投資投行顧問周文豪也認為，西安在近兩年趕上了締造新零售之城的機遇，這會為經濟帶來蓬勃活力，前景也比較好。

　　但總的來說，業內人士認為，西安新零售目前還處于起步階段，但隨著移動支付等新技術搭建起的消費場景帶來了的潛在優勢，其發展后勁不容忽視。

　　“說直白點，新零售就是以大數據為基礎，利用互聯網線上線下手段對商業進行升級，但目前而言，西安的新零售應用場景還是比較少，相對北上廣深等大型城市，西安新零售內容的深度和廣度都不夠。不過，鑒于西安目前在移動支付領域已經有了良好的發展勢頭，搭建的支付場景也非常廣泛，因此西安新零售的前景會非常好。”鄭孟哲認為。