□ 記者 閆智 實習記者 楊媚

　　“兒童醬油”“專為兒童研發”“減鹽50%”……近年來，隨著人口結構變化和消費升級，家長越來越重視孩子用品的質量，包括關注嬰童用品的多樣性和個性化。

　　如今的消費市場，“兒童專屬”標簽讓商品價格一路飆升。為探究“兒童專屬”標簽背后的價格溢價以及家長的消費邏輯，近日，記者在西安多家商場進行了走訪調查。

　　“兒童專屬”標簽加持

　　商品價格翻倍

　　近日，記者走進位于西安市陽光天地購物中心的樂友孕嬰童專賣店，琳瑯滿目的兒童用品擺滿了整個門店。一件純棉嬰兒短袖標價199元，一個手掌大的搖鈴禮盒標價259元。

　　“這些衣服、玩具價格這么高，會有人購買嗎?”面對記者的詢問，銷售人員李靜說：“我們的衣服選用優質的有機棉，經過特殊處理，沒有任何化學殘留，對寶寶皮膚好。而且專門根據嬰兒身體特點定制，比如領口處的特殊剪裁，可以方便寶寶穿脫。另外，從面料采購到生產工藝，每一個環節都比成人服裝要求高，價格自然會貴一些，目前銷量也不錯。”

　　記者在走訪一些孕嬰童專賣店時注意到，除了衣服和玩具用品，一些帶有“兒童專用”標簽的調味品也比普通調味品價格更高。

　　打開網購平臺搜索，“兒童醬油”價格幾乎均高于普通款。除此之外，兒童掛面、兒童餅干、兒童飲用水、兒童核桃油……只要前面加上“兒童”兩個字，“身價”立馬大漲。

　　不只是基礎食品，很多宣稱“高營養”的兒童零食也存在類似情況。部分兒童餅干打著“高鈣”旗號，價格比普通餅干高出2倍多，但對比其營養成分表，鈣含量與普通餅干相差無幾。

　　成本差異有限

　　“焦慮消費”推高溢價

　　“目前，我國沒有專門針對兒童醬油的國家標準，兒童醬油執行的是普通醬油的國家標準，主要包括GB 2717-2018《食品安全國家標準 醬油》和GB/T 18186-2025《醬油質量通則》。”省中醫醫院營養科營養師尹薇說，市場上部分3歲以上兒童食品會通過推出減鹽版產品、小包裝產品、添加營養強化劑或采用卡通造型，使用“兒童食品”稱呼，從外形或名稱上與普通食品區分，但從營養需求角度來看，與普通食品相比并無顯著優勢。

　　“新鮮食物所含的營養素和植物化學物優于預包裝食品，在非必要情況下，應保證孩子攝入新鮮的主食、蔬菜水果、大豆及其制品以及適量的肉蛋奶，實現食物多樣性。”尹薇建議，家長可參考《中國居民膳食指南(2022版)》中針對兒童青少年的膳食重點，為孩子進行日常飲食的均衡搭配。若孩子能通過日常飲食滿足營養攝入均衡，通常無需額外添加所謂的“兒童食品”。

　　從兒童食品到兒童護理領域，“專屬”標簽帶來的價格差距同樣明顯。在西安薈聚購物中心三樓某專賣店，一款英式兒童沐浴露洗發水二合一(350ml)售價198元，當記者詢問“兒童款是否有特殊配方”時，銷售人員回答“溫和無刺激”，卻無法提供具體成分差異的說明。

　　無論是洗發水、沐浴露等清潔用品，還是潤膚霜、護臀膏等護膚產品，只要標注“兒童專用”，價格普遍比同品牌成人溫和款高出50%以上，部分高端品牌甚至相差數倍。

　　西安市櫻花廣場一家母嬰店負責人劉女士透露，部分商品的溢價與成本關聯不大，主要靠“家長心理”定價，比如標“兒童專用”，會讓家長默認更安全，從而選擇購買。

　　“孩子的健康和成長是最重要的，我會選擇一些口碑好、質量有保障的品牌。”近日，在西安含光路某商場，正在為孩子選購嬰兒車的張鴿婷說，在為孩子買東西時，她更注重品質和品牌，比如嬰兒奶粉，她會選擇大品牌，雖然價格貴，但品質有保證。有時候也會覺得一些孩子用品價格過高，但為了孩子，還是會選擇購買。

　　西安市民李樂是一名“90后”寶媽，自從孩子出生后，她都會為孩子選擇“更好的”。“以前總覺得孩子的東西就得買專用的，貴點也沒關系，直到之前的一次購物經歷，讓我改變了想法。”李樂說，去年在小區電梯看到一款大牌學步鞋的廣告，自己花了800多元給孩子買了一雙，到貨后發現和之前100多元買的鞋相比，并沒有明顯優勢。

　　《2025—2031年中國兒童用品行業市場發展前景及投資風險評估報告》顯示，2023年我國兒童用品市場規模約7580.6億元，其中，兒童玩具1252.2億元、兒童服裝2929.6億元、兒童家具1409.1億元、兒童護理用品1550.1億元、其他439.6億元。中國兒童人口基數大，兒童消費已占到家庭總支出的30%左右。

　　“很多家長對‘兒童專用’有執念，比如給寶寶選洗衣液，非要買兒童款，一瓶50多元，其實有些成人用的植物配方洗衣液，不含熒光劑、磷，成分表和兒童款差不多，孩子也能用，價格還便宜。”西安某家政公司金牌育兒嫂谷阿姨說，像孩子用的潤膚霜，有些家長覺得“進口兒童款才好”，但實際上跟一些成人潤膚霜相比，成分和保濕效果差不多，卻貴了兩三倍。

　　聚焦核心信息

　　拒絕“標簽綁架”

　　西安市臨潼區政協委員、國家二級心理咨詢師曹選說，家長對“兒童專屬”商品的高價接受度，本質上是“焦慮驅動型消費”。部分家長因為缺乏專業的產品鑒別能力，面對“兒童專用更安全”的宣傳，容易將“價格高”與“品質好”直接畫等號。加之對“優質育兒”的期待值較高，很容易陷入“不買貴的就是對孩子不上心”的心理暗示旋渦，即便知道商品溢價過高，也會為“安心感”買單。

　　曹選建議，家長在選購商品時，要多關注產品成分、執行標準等核心信息，理性平衡品質與性價比，而非單純被“兒童專屬”標簽綁架。